Руководство по Google RankBrain.
11 важных мыслей из статьи Брайана Дина

Автор: Виктор Есипов, оригинал статьи Брайана Дина на английском читайте тут
Для кого: для тех, кто продвигает сайты в Google
Время чтения: 15 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность текста: средняя
Дата публикации: 18 января 2017 г.

Что узнаете?

1
Обзор алгоритма
2
Как работает алгоритм?
3
Что изменилось?
4
Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?
5
Исследование ключевых слов RankBrain
6
Как оптимизировать title и description для повышения CTR?
7
Делайте теги эмоциональными
8
Добавьте круглые и квадратные скобки в конце ваших заголовков
9
Используйте числа и эмоциональные термины
10
Советы по оптимизации description
11
Как уменьшить показатель отказов и увеличить длину клика?

Обзор алгоритма Rank Brain

1. Это третий по важности фактор ранжирования в Google и с каждым днем становится все важнее.

2. Это алгоритм машинного обучения, который помогает обрабатывать и понимать поисковые запросы пользователей и сортировать результаты поиска.

3. До RankBrain все алгоритмы корректировали инженеры Google вручную.

4. Сейчас алгоритм работает в фоновом режиме (сам корректирует поисковый алгоритм Google).

5. В зависимости от поискового запроса, RB увеличивает или уменьшает важность внешних ссылок, свежесть и длину контента, авторитет домена и другие показатели.

6. RB анализирует, как пользователи Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователи лучше взаимодействуют с новыми результатами, то он остается. Если нет, то откатывается к старым результатам.

Как работает алгоритм?

Он выполняет две задачи:

1. Понимание поисковых запросов.

2. Измерение взаимодействия с результатами (удовлетворенность пользователей).

До искусственного интеллекта, Google сканировал страницы, чтобы узнать, содержат ли они точное ключевое слово, которое вводят пользователи вместе с поисковым запросом.

Но поскольку запросы были новыми, поисковая система не знала, что пользователь действительно хотел найти. Поэтому, она только догадывалась.

Что изменилось?

Ранее, Гугл пытался сопоставить слова в вашем поисковом запросе со словами на посадочной.

Сегодня же RankBrain пытается выяснить, что вы имеете в виду (ваше намерение).

RB сопоставляет ключевые слова, которые он ранее не видел, с ключевыми словами, о которых Гугл уже знает.

Этот раздел хорошо дополняют эти статьи

Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?

Анализируя такие показатели в SERP, которые являются пользовательскими сигналами, как:

  1. Показатель кликабельности или CTR.

  2. Длина клика или Dwell Time - это показатель, оценивающий время между нажатием на ссылку в результатах поиска и возвращением пользователя к этой же странице в выдаче.

  3. Показатель отказов или Bounce Rate.

  4. Возвращение в SERP и переход на новый результат поиска или Pogo-sticking.

Как RankBrain исследует ключевые слова?

  1. Есть два поисковых запроса, написанных по разному, но раскрывающие одно намерение (что хочет увидеть пользователь в результатах поиска и на посадочной).
1 ключ - лучший инструмент исследования ключевых слов
2 ключ - лучший инструмент для исследования ключевых слов

Сегодня RB понимает, что эти термины означают одно и тоже. Таким образом, в СЕРП будут показаны почти одинаковые результаты.

Брайан говорит, что оптимизация ключевых слов с длинным хвостом уже не имеет смысла.
Prowebagents рекомендует оптимизировать страницу под НЧ запросы, тем более, в эпоху развития голосового поиска. Но нужно правильно понимать интент запроса - это то, что хочет увидеть пользователь на ней.

Яркий пример, который приводят многие SEOшники - это запросы "генподряд" и "генеральный подряд" должны продвигаться на разных посадочных согласно кластеризации по поисковой выдачи. Но ведь эти запросы означают одно и тоже и нет смысла создавать две страницы на сайте :)

Так что оптимизируйте документ под интент запроса, а не на основе результатов кластеризации.

Включайте человеческую логику. Раскрывайте полностью интент запроса. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, что нужно отобразить на странице, чтобы полностью раскрыть смысл того, что он хотел найти, введя такой запрос.

Еще и поэтому не рекомендуем писать 2 000 символов и более на продающую страницу, а не информационную, если технический анализатор показывает такое кол-во символов по ТОПе.

Вы должны понимать, что страницы находятся в ТОПе не только за счет текстовых факторов ранжирования, но и ссылочных, пользовательских, коммерческих, технических.
    2. Оптимизируйте документ под среднечастотные слова и делаете ее лучшей в свой теме.

    Тогда искусственный интеллект Гугл будет ранжировать ее по этим запросам и большому кол-ву похожих ключевых слов.

    Как оптимизировать title и description для повышения CTR?

    Как заставить людей нажать на сниппет в результатах поиска?

    Вот несколько рекомендаций.

    1. Делайте теги эмоциональными
    Пример

    Title без эмоциальности: Советы по повышению производительности: как сделать больше
    Title с эмоциональностью: Сокрушите свой список дел с помощью этих 17 советов по производительности
    2. Добавьте круглые и квадратные скобки в конце ваших заголовков
    Пример

    (2018) [Инфогафика]
    (Новые данные) [Отчет]
    (Кейс) (Проверенные советы)
    3. Используйте числа и эмоциональные термины
    Пример

    Эффективный
    Безумный
    Что будет?
    Кейс
    Примеры
    Проверенный практикой
    Изучение
    Новый
    Мощный

    Советы по оптимизации description

    Сделайте его эмоциональным.

    1. Скажите, почему пользователь должен кликнуть на этот результат поиска: Полный ли контент (ракрывает ли он тему)? Базируется ли на каком-то исследовании? Может он веселый?

    2. Скопируйте и вставьте ключевые слова и фразы, которые есть в объявлениях контекстной рекламы.

    3. Используйте ключевые слова - Google подсветит их жирным, что поможет сниппету выделиться.

    Как уменьшить показатель отказов и увеличить длину клика?

    1. Первое предложение вашего контента должно находиться на первом экране пользователя, а не занимать его фото и заголовком, т.к. люди хотят получить ответ на свой вопрос прямо сейчас и не скролить вниз страницы.

    2. Используйте короткие вступления (максимум 5-10 предложений).

    3. Публикуйте длинный, раскрывающий тему контент, т.к. он увеличивает длину клика. Брайан публикует контент объемом не менее 2 000 слов.

    4. Структурируйте контент подзаголовками. На каждый 200 слов делайте один подзаголовок.

    5. Повышайте узнаваемость бренда для увеличения CTR страницы в результатах поиска через рекламу в Facebook, e-mail маркетинг, создание большого кол-ва контента за короткий промежуток времени.