Что узнаете?
- Обзор алгоритма
- Как работает алгоритм?
- Что изменилось?
- Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?
- Исследование ключевых слов RankBrain
- Как оптимизировать title и description для повышения CTR?7Делайте теги эмоциональными
- Добавьте круглые и квадратные скобки в конце ваших заголовков
- Используйте числа и эмоциональные термины
- Советы по оптимизации description
- Как уменьшить показатель отказов и увеличить длину клика?
Обзор алгоритма Rank Brain
1. Это третий по важности фактор ранжирования в Google и с каждым днем становится все важнее.
2. Это алгоритм машинного обучения, который помогает обрабатывать и понимать поисковые запросы пользователей и сортировать результаты поиска.
3. До RankBrain все алгоритмы корректировали инженеры Google вручную.
4. Сейчас алгоритм работает в фоновом режиме (сам корректирует поисковый алгоритм Google).
5. В зависимости от поискового запроса, RB увеличивает или уменьшает важность внешних ссылок, свежесть и длину контента, авторитет домена и другие показатели.
6. RB анализирует, как пользователи Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователи лучше взаимодействуют с новыми результатами, то он остается. Если нет, то откатывается к старым результатам.
Как работает алгоритм?
Он выполняет две задачи:
1. Понимание поисковых запросов.
2. Измерение взаимодействия с результатами (удовлетворенность пользователей).
До искусственного интеллекта, Google сканировал страницы, чтобы узнать, содержат ли они точное ключевое слово, которое вводят пользователи вместе с поисковым запросом.
Но поскольку запросы были новыми, поисковая система не знала, что пользователь действительно хотел найти. Поэтому, она только догадывалась.
Что изменилось?
Ранее, Гугл пытался сопоставить слова в вашем поисковом запросе со словами на посадочной.
Сегодня же RankBrain пытается выяснить, что вы имеете в виду (ваше намерение).
RB сопоставляет ключевые слова, которые он ранее не видел, с ключевыми словами, о которых Гугл уже знает.
Как RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей?
Анализируя такие показатели в SERP, которые являются пользовательскими сигналами, как:
- Показатель кликабельности или CTR.
- Длина клика или Dwell Time — это показатель, оценивающий время между нажатием на ссылку в результатах поиска и возвращением пользователя к этой же странице в выдаче.
- Показатель отказов или Bounce Rate.
- Возвращение в SERP и переход на новый результат поиска или Pogo-sticking.
Как RankBrain исследует ключевые слова?
- Есть два поисковых запроса, написанных по разному, но раскрывающие одно намерение (что хочет увидеть пользователь в результатах поиска и на посадочной).
1 ключ — лучший инструмент исследования ключевых слов
2 ключ — лучший инструмент для исследования ключевых слов
Сегодня RB понимает, что эти термины означают одно и тоже. Таким образом, в СЕРП будут показаны почти одинаковые результаты.
Брайан говорит, что оптимизация ключевых слов с длинным хвостом уже не имеет смысла.
Prowebagents рекомендует оптимизировать страницу под НЧ запросы, тем более, в эпоху развития голосового поиска. Но нужно правильно понимать интент запроса — это то, что хочет увидеть пользователь на ней.
Яркий пример, который приводят многие SEOшники — это запросы «генподряд» и «генеральный подряд» должны продвигаться на разных посадочных согласно кластеризации по поисковой выдачи. Но ведь эти запросы означают одно и тоже и нет смысла создавать две страницы на сайте 🙂
Так что оптимизируйте документ под интент запроса, а не на основе результатов кластеризации.
Включайте человеческую логику. Раскрывайте полностью интент запроса. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, что нужно отобразить на странице, чтобы полностью раскрыть смысл того, что он хотел найти, введя такой запрос.
Еще и поэтому не рекомендуем писать 2 000 символов и более на продающую страницу, а не информационную, если технический анализатор показывает такое кол-во символов по ТОПе.
Вы должны понимать, что страницы находятся в ТОПе не только за счет текстовых факторов ранжирования, но и ссылочных, пользовательских, коммерческих, технических.
2. Оптимизируйте документ под среднечастотные слова и делаете ее лучшей в свой теме.
Тогда искусственный интеллект Гугл будет ранжировать ее по этим запросам и большому кол-ву похожих ключевых слов.
Как оптимизировать title и description для повышения CTR?
Как заставить людей нажать на сниппет в результатах поиска?
Вот несколько рекомендаций.
1. Делайте теги эмоциональными
Пример
Title без эмоциальности: Советы по повышению производительности: как сделать больше
Title с эмоциональностью: Сокрушите свой список дел с помощью этих 17 советов по производительности
2. Добавьте круглые и квадратные скобки в конце ваших заголовков
Пример
(2018) [Инфогафика]
(Новые данные) [Отчет]
(Кейс) (Проверенные советы)
3. Используйте числа и эмоциональные термины
Пример
Эффективный
Безумный
Что будет?
Кейс
Примеры
Проверенный практикой
Изучение
Новый
Мощный
Советы по оптимизации description
Сделайте его эмоциональным.
- Скажите, почему пользователь должен кликнуть на этот результат поиска: Полный ли контент (ракрывает ли он тему)? Базируется ли на каком-то исследовании? Может он веселый?
- Скопируйте и вставьте ключевые слова и фразы, которые есть в объявлениях контекстной рекламы.
- Используйте ключевые слова — Google подсветит их жирным, что поможет сниппету выделиться.
Как уменьшить показатель отказов и увеличить длину клика?
- Первое предложение вашего контента должно находиться на первом экране пользователя, а не занимать его фото и заголовком, т.к. люди хотят получить ответ на свой вопрос прямо сейчас и не скролить вниз страницы.
- Используйте короткие вступления (максимум 5-10 предложений).
- Публикуйте длинный, раскрывающий тему контент, т.к. он увеличивает длину клика. Брайан публикует контент объемом не менее 2 000 слов.
- Структурируйте контент подзаголовками. На каждый 200 слов делайте один подзаголовок.
- Повышайте узнаваемость бренда для увеличения CTR страницы в результатах поиска через рекламу в Facebook, e-mail маркетинг, создание большого кол-ва контента за короткий промежуток времени.