Как выйти из-под фильтра "Баден-Баден" за [24 дня] и больше в него не возвращаться?

Автор: Виктор Есипов
Для кого: для тех, кто продвигает сайты в Яндекс и пишет SEO-тексты
Время чтения: 15 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность статьи: средняя

Дата публикации: 18 января 2018 г.
Дата обновления: 27 марта 2018 г.

Что узнаете

1. Что такое фильтр Яндекса "Баден-Баден" и какие его признаки?

Баден-Баден - это алгоритм или хостовый фильтр поисковой системы Яндекс, который применяется ко всему сайту и понижает позиции по продвигаемых запросам и органический трафик.

4 признака, которые следует знать об этом алгоритме

  1. Накладывается ко всему веб-сайту (хосту) за наличие переоптимизированных текстов.
  2. Является частью общего алгоритма ранжирования Яндекса.
  3. Применяется ко всем запросам (коммерческим и информационным), кроме навигационных (брендовых), по которым продвигается ресурс.
  4. Определить фильтр можно из уведомления в панели Яндекс.Вебмастер во вкладке «Безопасность и нарушения».

    Вот так будет выглядеть уведомление в панели веб-мастера Яндекс при наличии фильтра.
уведомление о хостовом фильтре яндекса баден-баден
Уведомление, если есть фильтр "Переоптимизация"
нет санкций за переоптимизацию в яндекс
Уведомление, если НЕТ санкций за переоптимизацию
2 этапа развития алгоритма
1
Переработан и улучшен алгоритм определения переоптимизированных текстов.
Стал частью общего алгоритма ранжирования Яндекс.
Результат его работы - ухудшение позиций переоптимизированных документов в результатах поиска.
2
Алгоритм используется для определения на сайте нарушения «Переоптимизация», при наличии которого все страницы сайта могут ранжироваться ниже.
Информация о наличии санкций отображается в Яндекс.Вебмастере в разделе Диагностика - Безопасность и нарушения.

3. Что НЕ поможет при выходе из-под хостового фильтра!

  1. Закрывать весь текст или его часть в тег <noindex>.
  2. Уменьшать кол-во вхождений ключевых и повторяющихся слов в разных зонах документах: мета-тегах, подзаголовках, атрибутах alt и title для изображений, списках, таблицах.

4. Что нужно сделать, чтобы снять фильтр?

  1. Удалить SEO-текст на всех страницах.
  2. Отправить страницы, на которых убрали тексты, на перескан через Яндекс.Вебмастер.
  3. Нажать кнопку в панели веб-мастера "Я все исправил" после переиндексации страниц.
  4. Ждать выхода из под санкций.
  5. Написать новый текст, который будет помогать решать проблему пользователя (иметь для него и поиска ценность).

5. Что говорит Яндекс?

как писать тексты для устранения переоптимизации в яндекс
тексты для алгоритма баден
яндекс об удалении текстов для снятия санкций с баден
4. Статья от 16.06.2017 "Баден-Баден: туда и обратно".
удалить тексты на сайте для выхода из баден
яндекс говорит об использовании seo-текстов
А вот что говорил сотрудник Яндекса Михаил Сливинский на онлайн-конференции Webpromoexperts 16.02.2018 года.

Такие формулы, как tf-idf, bm25 сейчас не работают, потому что они придуманы 30 лет назад, когда спама не было и современный поиск не использовал такое огромное количество сигналов, машинное обучение, нейросети и т.д.

Прямое копирование текста не результативно, вы не сможете скопировать бизнес и метрики, которые накопил определенный сайт за свое существование.

Количество слов в тексте, как у конкурентов - не работает, потому что у поиска сигналов очень много. Он не ранжирует документы только по количеству символов в тексте.

Пичкать страницы ключевыми словами бессмысленно. Если текст бесполезен, то на него будет наложен фильтр.

Если текст бесполезен, то убирайте его - это будет самое правильное решение избавления от Баден-Баден.

Суть Баден-Бадена встряхнуть рынок и показать оптимизаторам, что надо тратить время на полезные тексты и оформление контента, а не на бессмыслицу.

Каким должен быть текст по мнению, чтобы не попасть под Баден-Баден, по мнению Сливинского?

  1. Объяснять
  2. Мотивировать
  3. Вызывать доверие

Кто должен писать?

Кто угодно, но автор должен понимать тему, хотеть помочь людям и стремление улучшать сайт.

Как писать контент?

Основной посыл - это визуальное оформление, удобство, сервисы на странице, помогающие людям. Портянки в интернет-магазинах не всегда нужны, их никто не читает.

В чем проявляется качество контента?

В бизнес-результате (конверсиях, заявках, продажах, клиентах), а не в "плотности ключевых слов".

6. Что важно понять из 5 публикаций Yandex?

1. Для выхода сайта из-под санкций нужно удалить все SEO-тексты на страницах сайта. Если не знаете, на каких страницах нужно убрать текст, то запросите у службы поддержки Яндекса примеры проблемных URL и они предоставят 1–2 таких.

2. Текст должен быть:

Информативный и полезный.
Лучше напишите короткий текст, который помогает решить проблему пользователя и имеет для него ценность с упором на конкретику и факты, чем длинный и "водянистый". Работайте в связке SEO - Владелец сайта - Копирайтер для создания качественного контента.

Непереспамленный. Советую придерживаться частоты употребления слова НЕ более 3 %. Проверяйте по Адвего. Не спамьте одним и тем же ключем в разных зонах документа. Используйте уникальные слова из запросов для устранения переспама. Подробнее о приеме разделения ключей читайте в этой Facebook-заметке по написанию коммерческого текста, а в этой - информационного.

Без неестественных речевых оборотов. Не вставляйте ключевую фразу в том виде, в котором вы взяли ее из семантического ядра. Не "купить велосипед москва недорого", а "купить велосипед в Москве по недорогой цене". Для поиска это одно и то же.

Без шаблонных конструкций. Например: выгодная цена, широкий ассортимент, быстрая доставка, удобный сервис. Указывайте только конкретику и факты.

Не генерированный.
Такой текст не будет отличаться от текста на других страницах, за исключением вхождений нужных ключевых слов и фраз. И он будет не уникальный.

Без выделений ключевых слов и фраз жирным. Выделяйте не фразы, а важные мысли и то, на что хотите обратить внимание читателя. Как я выделил часть предложения ниже :)

Удобно расположенный. Не в нижней части страницы под листингом товаров, а в верхней. Главная задача текста на странице - не только улучшение релевантности, а чтобы его читали и он помогал решить проблему человека.

Можете разместить текст во вкладке или скрыть его часть с помощью кнопки или ссылки для удобства пользователей. При этом, важно чтобы контент загружался вместе со страницей, а не после каких-либо действий пользователя. Если контент появляется только после клика на вкладку, кнопку или ссылку, например, в "гармошке", даже оставаясь на том же URL, индексироваться он не будет, т.к. его не будет видеть поисковый робот. Ссылка на источник

Удобно читаемый. Контент должен быть структурирован с помощью подзаголовков, нумерованных/маркерованных списков, релевантных картинок, таблиц, сносок, цитат, схем. Можете брать пример с Prowebagents :)

Уникальный. Хотя Яндекс ничего и не говорит об уникальности текста для Бадена, а говорит о переоптимизации, но я рекомендую писать оригинальный текст, как и советуют это поисковые системы. Длина такого текста, по заявлению Яндекса, должна быть от 500 до 32 000 символов и его не должно быть в сети. Перед публикацией добавляйте его через специальную форму в панели Яндекс.Вебмастер. Так предупредите Yandex о появлении оригинального текстового контента.
Prowebagents рекомендует анализировать текст конкурентов не для выявления кол-во символов, а для анализа:

  1. Его структуры.
  2. Насколько полно раскрыта тема.
  3. Ответы на какие вопросы следует еще раскрыть.
  4. Подачу контента.
  5. Наличие комментариев и их тональность.
  6. Наличие семантической микроразметки.

Это 7 минутное видео на тему: Писать ли SEO-тексты для интернет-магазина? хорошо дополняет пункт об информативности и полезности.

P.S. Если не хотите или нет времени смотреть видео, то вот ответ на этот вопрос:

  1. Делайте короткое описание страницы сразу под заголовком <h1>. Например, если страница посвящена велосипедам BMX, раскажите о том, что это за модель велосипеда (может попадете в блок быстрых ответов Google, если дадите определение), кто их покупает и для чего, преимущества и недостатки этой модели.
  2. Реализуйте превью для карточки товара и указывайте, почему стоит приобрести этот товар.
  3. Подтягивайте отзывы с карточек товара на листинг.
  4. Применяйте перелинковку на полезные статьи, которая относится к этой категории. Например, "Как правильно кататься на велосипеде BMX?". При этом, НЕ меняйте название статьи, а изменяйте краткое описание этой статьи.

Для устранения переоптимизации применяйте:

  1. Уникальные слова из запросов. Подробнее о приеме разделения ключей в запросах читайте в этой Facebook-заметке по написанию коммерческого текста, а в этой - информационного.
  2. Синонимы. Ищите тут.
  3. Тематические слова и слова из подсветки. Ищите здесь.

Это 9 минутное видео на тему: Куда пихать ключи в эпоху Баден-Баден? хорошо дополняет пункт о переспамленности.

P.S. Если не хотите или нет времени смотреть видео, то вот ответ на этот вопрос:

  1. Делайте более сложные и длинные title с частичными вхождениями ключей из одного кластера (группы запросов для одной страницы).
  2. Разбивайте кластер на два и более подкластеров, оптимизируйте и продвигайте каждый отдельно.
  3. Изменяйте название товаров на листинге, а на карточке не меняйте.
  4. Делайте превью (описание) товара на листинге.
  5. Качаейте анкор-лист посадочной страницы внутренней перелинковкой с релевантными ключами.
  6. Добавляйте блок с отзывами пользователей, рекомендованных, похожих товаров/услуг на страницу.

Для того, чтобы не попасть под ББ, делайте еще вот что:

1. Закрывайте часть текста, которая дублируется на всех или некоторых страницах сайта, кроме основной страницы, для которой этот текст оставить открытым то на страницах, в тег <noindex>, чтобы он не был добавлен в поисковый индекс Яндекса и не создавал неполных дублей.

P.S. Google не поддерживает тег <noindex>.

2. Проверяйте текст перед публикацией с помощью сервиса "Тургенев". Читайте подробнее на странице справки.

7. Что я делал для снятия санкций?

  1. Сделал выгрузку урлов коммерческих и информационных страниц (P.S. алгоритм затрагивает и информационные УРЛы):

    1.1. Из файла Sitemap.
    1.2. Через специализированные программы-парсеры по типу Comparser или Screaming Frog.
    1.3. Руками, если сайт небольшой.

  2. Создал таблицу Excel и указал следующие названия первых 3-ех столбцов:

    2.1. Страница сайта.
    2.2. Что сделал с текстом.
    2.3. Когда отравил страницу на повторное сканирование.
контроль удаления страниц для выхода из баден
Пример работы с коммерческими страницами сайта
таблица контроля по удалению страниц для устранения алгоритма баден яндекс
Пример работы с информационными страницами сайта из раздела "Статьи"
3. На коммерческих страницах, особенно, если текст находится в нижней части и не несет никакой ценности для пользователя, - удалял его или страницу. Полностью удалял информационные страницы, которые не были оптимизированы и не продвигались, а писались просто для объема, не несли никакой добавочной ценности для пользователей.

Но, если посадочная имела трафик и была переоптимизирована, я не удалял ее, а удалял контент, дождался выхода из-под санкций, давал задание копирайтеру для нового текста, т.к. посадочная была перелинкована с другими страницами на сайте, которые продвигаю, и передавала им часть своего веса.

Коммерческие страницы я не удалял, т.к. они продвигаются, а удалял контент на них.

4. Отправлял URL на повторное сканирование через панели веб-мастеров:

4.1. Яндекс.Вебмастер - Индексирование - Переобход страниц.

Увидеть, обошел ли робот Яндекса добавленный УРЛ, можно во вкладке "Переобход страниц" в панели Яндекс.Вебмастер. Вы найдете уведомление об этом с правой стороны от добавленного URL, в столбце "Статус".
переобход страниц в яндекс.вебмастер
Я отправлял измененные УРЛы и в других панелях веб-мастеров:

4.2. Google Search Console - Сканирование - Посмотреть как Googlebot.
4.3. Bing Webmaster - Настройки сайта - Отправить URL-адреса.

5.Оправил файл Sitemap на повторное сканирование в панелях веб-мастеров.

6. Нажал на кнопку "Я все исправил" после того, как удалил все тексты/страницы и поисковый робот обошел страницы. Не понятно, как работает эта кнопка, но советую нажать на нее после того, как исправили все тексты/удалили ненужные страницы на сайте.
P.S. В ходе переписки с Владиславом Иващенко я узнал, что нужно обязательно дождаться переобхода (повторного сканирования и индексирования) измененных страниц и только после это нажимать кнопку "Я все исправил", т.к. санкции могут быть не сняты и придется ждать еще месяц.
Ниже привожу скриншот открытой переписки в Facebook с разрешения Владислава Иващенко.
переписка по поводу выхода из алгоритма баден яндекса
P.S. Общаясь с одним из SEO-специалистов я также узнал, что были случаи, когда на сайте было все исправлено, но кнопка не была нажата и санкции с сайта не были сняты до тех пор, пока ее не нажали.
7. Мониторил апдейты Яндекса. Делал это через сервис http://tools.promosite.ru/. Каждый день, после изменения всех страниц и их повторного обхода, заходил в панель веб-мастера Яндекс и проверяйте, ушло ли уведомление.

Санкции с сайта моего клиента были сняты (уведомление из панели ЯВ ушло) после очередного апдейта Яндекса, который произошел 10.07.2017 года. При этом, в этот день было сильное изменение поисковой выдачи = 22,6 балла. Возможно, в этот день было обновление алгоритма.
наблюдение за апдейтами для проверки снятия фильтра баден-баден
8. Сайт вышел из под-фильтра за 24 дня с момента появления уведомления в панели Яндекс.Вебмастер.

8. Что с позициями и трафиком из поисковых систем?

  1. Позиции постепенно начали расти в Яндекс. В Google немного просели.

  2. Трафик практически восстановился из Яндекса. В Google немного просел.
трафик с поиска после выхода из санкций за переоптимизацию

9. Какой можно сделать вывод?

  1. Позиции постепенно начали расти в Яндекс. В Google немного просели.

  2. Трафик практически восстановился из Яндекса. В Google немного просел.
Чтобы быстро выйти из-под хостового фильтра Яндекса "Баден-Баден" и больше в него не попадать рекомендую:

  1. Удалить все переоптимизированные тексты на сайте, в которых много повторяющихся ключевых слов, неестественных речевых оборотов и мало полезной информации.

  2. Отправить измененные УРЛы на повторное сканирование в Яндекс.Вебмастер.

  3. Нажать кнопку "Я все исправил" после сканирования и индексации страниц.

  4. Проверить снятие санкций в панели веб-мастера Яндекс. Если уведомления нет, значит все санкции сняты.

  5. Написать новые тексты в связке SEO - Копирайтер - Владелец сайта (или лицо, которое полностью разбирается в теме статьи и сайта в целом), которые не будут переспамлены ключами, без неестественных оборотов речи по типу "велосипед купить киев", структурированные, имеющие ценность для пользователя и поисковой системы.

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.

  1. Как выходили из-под санкций и удалось ли выйти?

  2. Какие требования к текстам предъявляете и кто их пишет (копирайтер или владелец сайта)?

Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.