Первое в Интернете практическое руководство по получению качественных ссылок через аутрич для SEO с бонусами
Close

Подробное руководство по Google Disavow Links Tool - отклонению плохих внешних ссылок c моими рекомендациями

Автор: Виктор Есипов, оригинал статьи Дерека Глисона на английском читайте тут
Для кого: для тех, кто продвигает сайты в Google
Время чтения: 15 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность текста: средняя
Дата публикации: 11 июня 2018 г.

Что узнаете?

Введение

Хорошие обратные ссылки помогают повысить рейтинг сайта - его траст и авторитетность продвигаемых страниц. Плохие ссылки могут вызвать проблемы.

Вы скорее всего знаете, что Google «Disavow Links Tool» может помочь защитить ваш сайт от штрафов, связанных с ссылочным продвижением.

Даже с этими знаниями большинство оптимизаторов, даже ведущих экспертов, отвечают на вопрос: «Должен ли я отклонять плохие ссылки?». Ответ на этот вопрос «Смотря как».

В этой статье объясняется, когда вы должны (и не должны) отклонять внешние ссылки и как идентифицировать «плохие» ссылки.

Но для начала вам нужно понять, почему Google создал инструмент disavow и как его применение изменилось за эти годы.

Этот раздел хорошо дополняет эта статья о Google TrustRank. Все, что нужно знать о нем

Что такое Google Disavow Links Tool и зачем его создали?

Инструмент Google Disavow Links Tool позволяет дать понять Google, какие конкретно внешние ссылки стоить не учитывать для ранжирования.

Подобно тегу rel="canonical", файл disavow является «рекомендацией, а не директивой».

Технически процесс прост: вы отправляете текстовый файл, содержащий страницы со ссылками или домены, которые вы хотите отключить через Google Search Console (GSC).
отклонение ссылок через google disavow tool
Подробнее об этом немного позже
Для того, чтобы определить, какие домены-доноры должны быть в файле disavow или вообще не стоит их туда добавлять, нужно понять вот что:

  1. Почему Google создал инструмент Disavow Links?
  2. Как изменилось его значение с обновлением алгоритма?

Зачем Google создал инструмент Disavow Links?

Google уже более десяти лет борится против создания спам-ссылок.

Его первой попыткой уменьшить ссылочный спам было введение атрибута nofollow в январе 2005 года, который стремился бороться со спамом в комментариях.

Хотя Google продолжал корректировать свой алгоритм в последующие годы, но наиболее значимые изменения произошли в апреле 2012 года, когда Google выкатил первый алгоритм Пингвина.

Пингвин был «т.н. внешним фильтром», через который проходили результаты поиска. Штраф за манипулирование ссылками мог сохраняться даже в течение нескольких месяцев после тщательной очистки сайта.

Google расширил алгоритмические санкции с помощью ручных мер, которые он отправял веб-мастерам, если он «обнаружил образец неестественных искусственных, обманных или манипулятивных исходящих ссылок».

Весь сайт может быть понижен в ранжировании, даже если схема ссылок нацелена на отдельный раздел или на одну страницу сайта.

Затем инструмент «Disavow Links» дал веб-мастерам больше контроля над ссылками, которые Google использовал для ранжирования или потенциального наказания сайтов.

Даже при его запуске в октябре 2012 года Google считал, что инструмент отклонения ссылок применяется к ограниченному количеству веб-мастеров.
Если вы получили уведомление о применение ручных мер к сайту в панели Google Search Console, основанном на «неестественных ссылках», указывающих на ваш сайт, этот инструмент поможет вам решить эту проблему. Если вы не получили это уведомление, этот инструмент вообще не то, о чем вам нужно беспокоиться.

Джонатан Саймон, аналитик трендов в Интернете, Google
Инструмент не был предназначен как тогда, так и сейчас, как первая линия защиты от штрафов за внешние ссылки.

Как пояснил Мэтт Каттс в интервью 2012 года, это может ускорить восстановление сайта после исчерпания ручных методов.
На данный момент сложной задачей является очистка ссылочного профиля сайта от плохих внешних ссылок. Мы хотели бы предоставить инструмент, который мог бы помочь после того, как владельцы сайтов уже сделали существенные шаги, чтобы попытаться очистить обратные ссылки своего сайта.

Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела по борьбе с веб-спамом, Google
Через первые три обновления Google Пингвин, большинство SEO-специалистов полагали, что отказ от внешних ссылок необходим для защиты сайта от длительных понижений его в результатах поиска.

Это мнение изменилось с введением Penguin 4.0, который Google выпустил в сентябре 2016 года.

Penguin 4.0 стал частью основного алгоритма ранжирования Google, который обновляется в режиме реального времени», что позволило Google определять ссылочный спам на уровне посадочной страницы сайта.

И самое главное, что это ознаменовало фундаментальный сдвиг от «понижения» до «обесценивания» внешнего ссылочного спама.

И вот началось много споров: нужно ли отклонять? И если да, то когда?

Когда нужно и не нужно отклонять ссылки?

Что представляет собой «некачественная» ссылка? Что такое «плохой» каталог? Что такое «хороший» гостевой пост?

Согласно Google, низкокачественные ссылки - это:
что такое некачественная ссылка по мнению гугл
Google о плохих внешних ссылках
Вот что считают зарубежные SEO-специалисты по вопросу некачественных ссылок.
Если ссылка не имеет отношения к вашему сайту или вашим пользователям, она, вероятно всего, не должна быть в вашем профиле.

Габриэлла Саннино, основатель Level343
Имеет ли ссылка не только SEO-цель? Имеет ли эта ссылка законный потенциал для привлечения бизнеса на сайт?

Мари Хейнс, владелец, Мари Хейнс Консалтинг
Google отмечает, что высококачественные ссылки часто заработаны редакционно.

Вот что это значит.
что такое высококачественная ссылка по мнению google
Google о качественных внешних ссылок

Какие есть 6 источников плохих внешних ссылок?

1. Платные ссылки

Google нацелен на выявление платных ссылок: не редакционных, dofollow-ссылок, которые явно предназначены для передачи PageRank.

Хотя некоторые платные ссылки могут быть трудно обнаружены, но есть несколько проверенных методов выявления некачественных ссылок:

  1. Dofollow-ссылки на сайт с точным анкором (текстом ссылки).
  2. Dofollow-ссылки с нетематических страниц/контента.
  3. Dofollow-ссылки со страниц с такими ярлыками, как Реклама, Партнерский материал.
2. Частные сети сайтов (PBN)

Google начал активно деиндексировать PBN в 2014 году. Они все еще существуют, но ссылки из PBN не являются частью правильной ссылочной стратегии, ориентированной на перспективу и белое продвижение.
3. Некачественные каталоги

Чтобы определить каталог низкого качества, спросите себя: ожидаете ли вы получить реферальный трафик с его страницы? Если ответ «Нет», то вероятное всего, это некачественная площадка.

Часть высококачественных или нишевых каталогов, в которых можно получить ссылку, может быть дорогим удовольствием, но эта тактика не является эффективным способом создания трастового сайта.
4. Комментарии и форумы

Комментирование на релевантных, трастовых площадках и форумах и получение ссылок на связанный контент на вашем сайте не только разрешены, но и поощряются Google.

Проблема заключается в масштабировании или автоматизации этого процесса. Многие системы комментариев теперь делают все ссылки nofollow по умолчанию, поэтому здесь, вероятно, мало риска или вознаграждения.
Prowebagents рекомендует ознакомиться с этим подробным и пошаговым руководством по крауд-маркетингу, чтобы лучше понимать, как нужно его правильно делать, чтобы это не было спамом. И почему стоит ориентироваться на получение разных типов ссылок, а не только dofollow.
    5. Взломанные сайты

    Связи с такими сайтами будут гарантировать только санкции от Google, а участие во взломе также может вызвать настоящие проблемы для вас, потому что это незаконно.
    6. Негативное SEO

    Наиболее распространенным типом отрицательного SEO является намеренная спам-атака, которая может быть устроена вашими конкурентами.

    Если вы видите через инструмент Ahrefs - Site Explorer большой и необоснованный скачок по наращиванию ссылок, это может говорить об атаке вашего сайта.
    результат негативного seo
    Резкий и необоснованный рост ссылок на сайт
    Получение большого количества спам-ссылок за короткий промежуток времени вызовет подозрения у Google, что может привести к применению санкциям.

    Какие риски при дизавуировании ссылок?

    Даже с твердым пониманием того, какие ссылки являются «плохими», а кикие - «хорошими», отклонение бэклинков остается рискованным. Ссылка, которая выглядит «плохой», может по-прежнему помогать вашему сайту.

    Google предупреждает пользователей об использовании инструмента disavow.
    гугл предупреждает об использовании disavow tool
    Предупреждение в справке Google о применении инструмента отклонения ссылок
    Prowebagents рекомендует при создании файла отклонения ссылок добавлять весь домен, а не только отдельную страницу-донора, на которой расположена ссылка. Потому что ссылка может находиться не только на одной странице, но и на нескольких. Например, в анонсе статьи, если бэклинк стоит в контенте.
      Если же отклоненную ссылку нужно восстановить, то это занимает больше времени и может ослабить сигналы, которые передаются этими ссылками.

      Вот что говорит бывший сотрудник Google по этому поводу.
      Если вы хотите «реанимировать» ссылку, то это займет намного дольше времени и мы не можем дать ей такой же вес сразу после ее восстановления.

      Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела веб-спама, Google

      Когда все-таки нужно отклонять ссылки?

      При применении ручных мер к сайту. Во всех других случаях решайте сами.
      когда нужно использовать инструмент отклонения ссылок гугл
      Джон Мюллер об использовании Disavow Tool для отказа от внешних ссылок
      После выхода Penguin 4.0 много и других мнений по этому поводу.
      почему не нужно использовать инструмент отклонения ссылок google
      После осле обновления алгоритма Пингвин 4.0 потребность в отклонении ссылок сокращается, потому что алгоритм обрабатывает спам-ссылки в реальном вермени
      еще одно мнение по поводу применения инструмент отклонения ссылок google
      В ходе эксперимента установлен, что GDL работает, 62% применяют его, но он может иметь плохие последствия

      Как выявить и отклонить плохие ссылки?

      Шаг № 1. Проведите ссылочный аудит

      В ссылочной профиле смотрим на 3 вещи:

      1. Ссылающиеся домены
      2. Региональность доменов
      3. Анкоры ссылок
      4. Динамика роста
      5. Место расположение ссылки на странице (это вообще мало кто делает)
      Prowebagents рекомендует обращать внимание на динамику прироста ссылок, чтобы проверить наличие неестественного всплеска роста ссылочной массы на сайт. Важно понимать, что всплеск может быть и естественным (не спамным), если на сайте опубликован вирусный материал, который привлек внимание аудитории и запустил процесс линкбейтинга (не путайте с линкбилдингом).
        рост количества ссылающихся доменов
        Значительное увеличение количества ссылающихся доменов-доноров не всегда говорит о неестественности ссылочного профиля сайта. Нужно проверять!
        анкоры ссылок сайта prowebagents
        Большая часть текстов ссылок в ссылочному окружении сайта должна быть в виде безанкорных вариаций - URL-адреса продвигаемой страницы, названия бренда или дженерик-анкоров. В большинстве случаев человек будет ссылаться именно безанкорными ссылки, а не анкорными - с вхождениями продвигаемых ключевых слов/фраз
        карта распределения сtld доменов
        Если вы продвигаете бизнес в России и/или Украине, то основная часть ссылающихся доменов должна быть именно с этих регионов, а не с других. Если наоборот, то стоит более детально проанализировать ссылочное окружение
        Ссылка расположена в нижней части нетематической страницы. Вероятность перехода по такой ссылке = 0. И сразу видно, что это SEO-ссылка.
        Вероятность перехода немного больше, но бэклинк ведет на сайт, который продвигается по России, а ссылка проставлена на странице сайта, которой на украинском языке.
        Вероятность перехода тоже маленькая, потому что это SEO-ссылка, еще и расположенная на нетематической странице (страница рассказывает о доме из бруса, а ссылка ведет на сайт с карнизами) и не соответствующая потребностям людей, которые находятся на этой странице

        Шаг № 2. Проведите подробный аудит ссылок

        С помощью выгрузки данных из:

        1. Панелей веб-мастеров
        2. Ссылочных бирж/Автоматических систем продвижения
        3. Сервисов по мониторингу ссылок
        Например, в Ахрефсе можно выгрузить все ссылающиеся домены и обратить внимание на 2 важных аспекта:

        1. Доноры с низким значением показателя DR (что-то типа показателя траста сайта)
        2. Доноры в нерегиональных доменных зонах
        При этом, если с одного домена-донора проставлено несколько бэклинков, и один из них плохой, то не нужно отклонять весь домен-донор через Disavow Links Tool, а отклоните только страницу-донора, на которой размещена такая плохая ссылка.

        Вы можете отмечать плохие домены-доноры для дизавуирования, например, в электронной таблице на Google Drive или непосредственно в Ahrefs, установив флажки и нажав «Disavow Domains» рядом с теми доменами, которые вы хотите добавить в список для отклонения.
        выбор доменов в ahrefs для отклонения
        Если же вы хотите восстановить площадки-доноры, которые отправили на отклонение, то процесс прост (если бы это было так же просто в Google:)).
        восстановление отклоненных доноров через ahrefs

        Шаг 3. Отформатируйте и загрузите файл-отклонения в Disavow Links Tool

        В справке Google подробно расписан процесс отказа от ссылок через Google Search Console.

        Что важно учесть при отклонении ссылок через Google Disavow Link Tool?
        1. Если ранее отправлялся файл со ссылками для отклонения, то нужно выгрузить все ранее отравленные файлы, чтобы выгрузить и вставить все доноры их них в новый общий файл, который заменит все отравленные ранее.

        2. Отправляя на отклонение ссылки через этот инструмент Google, вы не удаляете их физически с ресурсов-доноров, а исключаете возможность их влияния на ранжирование. Эти ссылки будут показываться в списке внешних ссылок панели Google Search Console.

        3. Применяйте этот инструмент только в тех случаях, когда другими способами устранить влияние плохих ссылок не получается. Например, вы отправляли электронные письма владельцам сайтов-доноров, на которых размещены некачественных ссылки, но ответа так и получили.

        4. Используйте его еще только в том случае, если вы уверены, что плохие ссылки негативно сказываются на ранжировании вашего сайта. Например, вы получили уведомление в панели веб-мастера Google о применении ручных мер за манипулирование ссылками или самостоятельно провели меры по закупке бэклинков, после чего позиции по продвигаемым ключам и/или трафик из поиска просели.

        5. Отправил файл-отклонения, отправлять запрос на пересмотр сайта в Google не нужно. Ссылочные санкции будут сняты автоматически после обработки отправленных на отклонение ссылок, если они являются действительной причиной ухудшения ранжирования.

        6. Отправленный файл на отклонение обратных ссылок с доноров обрабатывается не сразу. Для это нужно немного времени - минимум от 2 недель.

        Шаг 4. Зафиксируйте изменения и отслеживайте процесс

        Как я говорил, может потребоваться минимум несколько недель для того, чтобы увидеть эффект от отклонения ссылок. Google должен повторно обойти доноров с отклоненными ссылками, чтобы скорректировать оценку ссылочного профиля сайта.

        Какие выводы можно сделать?

        1. Disavow Link Tool дает больше возможностей владельца сайтом по работе с некачественными ссылками, чем другие поисковые системы, например, Яндекс.
        2. Это контроль был очень важен до обновления алгоритма Google Pinguin 4.0.
        3. Инструмент отклонения обратных ссылок стоит применять в том случае, когда в ссылочном профиле наблюдается неестественный рост ссылающихся доменов, нетематических анкоров-ссылок или когда вы не можете повлиять на ссылки самостоятельно.
        4. Важно знать нюансы по его применению - не всегда можно полностью отправлять весь домен-донор на отклонение, последний файл с дизавуироваными донорами заменит все ранее существующие, важно учесть кодировку файла и его расширение.
        5. Отравляйте отклоненный файл на все версии сайта (зеркала): с https://, https://www, www., domaim.com.
        6. Отклоненные ссылки по прежнему будут отображаться в панели веб-мастера Гугл. Вы не удаляете ссылки, а только просите Гугл игнорировать (не учитывать) их для ранжирования сайта в поиске.
        7. Обработка файла занимает минимум 2 недели.

        Мне нужен ссылочный аудит. Где я могу его заказать?

        У нас на сайте на странице "Ссылочный аудит", выбрав подходящий тариф.