Google Merchant Center: что это и как использовать интернет-магазинам

Материал подготовил Богдан Петросюк
Руководитель EMBO Studio
С недавнего времени в поисковой выдаче Google появился новый раздел с товарными объявлениями, которые показывают короткую ленту предложений с краткой информацией по продукту, цене и продавцу. Все это благодаря сервису Google Покупки, пришедшему на Украину с августа 2018 года.

Google Merchant Center (сокращенно GMC) – это отдельный инструмент сервиса Покупок, где загружаются товары и необходимые данные по ним, – картинки, короткие текстовые описания – чтобы впоследствии выдавать подходящие позиции товаров по запросам пользователей в поисковике.

По сути, это площадка, на которой хранится информация по рекламируемым продуктам магазина.

Как устроена реклама товаров в Google?

Это программы компании АтомПарк Софтваре, которая находится на рынке уже более 16 лет и зарекомендовала себя как лидер в сфере email и смс маркетинга на рынках СНГ. Выпускаемые программы имеют полный функционал для эффективного проведения процесса почтовых рассылок при проведении аутрич.

А вот и все преимущества, которые получает каждый пользователь одной из приобретенных программ.
блок google мерчант сентер
Блок товарных объявлений в поисковой выдаче Google
Товарные объявления Гугл работают в связке двух сервисов:

  1. AdWords, где настраивается платная рекламная кампания товаров, и
  2. GMC, где непосредственно происходит техническая часть загрузки данных по товарам.

Управление и настройка Google Merchant отличается по форме от классической подачи текстовой рекламы. С текстовыми объявлениями нужно одно: правильно выставить поисковые запросы по таргетированным ключам.

С Google Покупками задача другая:

  • придется учитывать формат сайта

  • ссылки на продукты и определять вручную

  • какие запросы подойдут для отображения товарных объявлений.

Поэтому без знаний SEO реклама не принесет желаемого процента кликов.

Перспективы и преимущества

Если вы сомневаетесь, как лучше продвигать продукты – через SMM, email-маркетинг или Google рекламу, то вот четыре железных аргумента в пользу Google Покупок:

  1. Отсутствие конкуренции. Google Merchant Center Украина – свежий сервис, и еще не так много онлайн-магазинов освоили этот непростой инструмент. У вас будет шанс обогнать конкурентов при грамотной оптимизации товарной рекламы.
  2. Показатели конверсии. Люди, которым показываются объявления, это потенциальные лиды, потому что их запрос напрямую идет под товар. Следовательно, если кампания настраивается таким образом, чтобы продукты выходили на первых позициях ленты, пользователи будут переходить в магазин часто.
  3. Попадание в нужную аудиторию. В AdWords настраивается куча полезных функций на показ объявлений, поэтому при наличии портрета аудитории реклама будет высвечиваться только тогда, когда это нужно.
  4. Низкая стоимость. Цена клика по товару в 2-3 ниже, чем клик по контекстной рекламе, что делает сервис Покупок доступным бизнесу любого объема. Увеличение продаж обойдется в умеренную сумму.

Дополнительные функции

Гугл Мерчант Центр легко интегрируется с другими полезными сервисами такими, как:

  1. Локальный поиск
  2. Google Аналитика
  3. Рейтинги товаров
Так что у вас на руках будет необходимая аналитическая информация, чтобы улучшать:

  1. Продуктивность кампаний
  2. Таргетированные листинги
  3. Дополнительный функционал на фидах, который сделает товары примечательными для покупателей

Что лучше: заказать услугу в студии продвижения или работать самому

Не будем лукавить и скажем сразу: персональный менеджмент товарных кампаний гарантирует 100% результат, а самостоятельная работа с сервисами будет головной болью.

Во-первых, придется освоить AdWords и научиться правильно составлять ключевые слова, продуктивно распределять бюджет, не говоря уже о том, что кампания мониторится постоянно.

Во-вторых, работа с аналитическими инструментами. Нужно знать куда смотреть, какие метрики анализировать глубже, как делать выводы и оптимизировать показатели. Также настройка Google Merchant – непростая задача, потому что товарные объявления создаются с нуля. Подбирать картинки, составлять точные короткие описания, следить за показом рекламы будет сложно, так как параллельно с этим идет работа с самой кампанией и аналитикой.

Так что придется сутками сидеть над магазином и постоянно учиться. Преимущества сотрудничества со студией продвижения очевидны:

  • Стоимость услуги в студии продвижения выйдет дешевле, чем если бы самому вложиться в рекламную кампанию, которая не принесет ничего, кроме убытков.
  • С помощью грамотного SEO и оптимизации рекламы объявления гарантированно попадут в первые позиции выдачи, что выжмет максимум пользы от вложений.
  • Ежедневный мониторинг результатов по просмотрам и исследование метрик позволит достигнуть максимальный результат кампании – ни один показатель не пройдет мимо.

Если нужна помощь в профессиональной настройке Google Merchant, то можете заказать ее в Embo Studio по этой ссылке

Остались вопросы? Задайте в комментариях