Только до 15.08 приобретайте практическое руководство по экспертному крауд-маркетингу + 200 незаспамленных форумов со скидкой -40%
Close
Write Close
Close
Напишите нам!
Telegram
Messenger

Google TrustRank.
Все, что нужно знать о нем

Автор: Виктор Есипов, оригинал статьи Брайана Дина на английском читайте тут
Для кого: для тех, кто оптимизирует и продвигает сайты
Время чтения: 20 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность текста: средняя
Дата публикации: 19 марта 2018 г.

Что узнаете

1. Что такое TrustRank?

Это алгоритм, который помогает Google и другим поисковым системам бороться с веб-спамом. В частности, TrustRank измеряет так называемые «сигналы доверия». Эти сигналы помогают ПС оценить, являются ли ключевые сигналы ранжирования (например, ссылки и контент) естественными.

Несмотря на то, что TrustRank был первоначально создан Yahoo! и инженерами Stanford, Google показал, что они также используют TrustRank в своем алгоритме.

Например, они подали патент на: «Поисковая система предоставляет результаты поиска, которые ранжируются в соответствии с мерой доверия...»
патент google trustrank
И Google сделал такое официальное заявление.
PageRank является наиболее известным типом доверия. Он анализирует ссылки и насколько они важны.

Поэтому, если у вас много ссылок высокого качества, то вы, как правило, заслуживаете большого доверия с Google.

Но есть и другие сигналы. При ранжировании в Google используется более 200 различных сигналов. Но вы можете разделить всех их на сигналы доверия и насколько хорошо вы соответствуете конкретному запросу.

Мы используем несколько слов - репутацию, доверие, авторитет.

Мэтт Каттс, бывший сотрудник Google
Другими словами: Google высоко ранжирует те сайты, которым он доверяют. И они измеряют доверие к их алгоритму с помощью TrustRank. Но как работает TrustRank? Читаем следующий раздел.

2. Как измерить TrustRank?

С помощью метрики MozTrust.

MozTrust - это глобальный рейтинг доверия в сети Moz. Он похож на MozRank, но вместо того, чтобы измерять популярность ссылок со всех страниц и ссылок одинаково, он измеряет т.н. форму равенства ссылок, которая привязана к «надежности» сайта-донора.

«Надежность» ссылающихся ссылок важна, потому что получение ссылок с доверительных источников, таких как домашние страницы крупных веб-сайтов университетов или некоторых веб-страницы правительства, является надежным подтверждением доверия для ссылающегося ресурса.
moztrust сайта backlinko
1 означает, что внешние ссылки на ваш сайт составляют почти 100 % спама.

10/10 будет для такого веб-сайта, как Harvard.edu.

Так что 6.09 на самом деле очень хорошо.
Prowebagents рекомендует применять для определения траста ресурса применять также сервис CheckTrust.

3. Как работает TrustRank?

Вы можете посмотреть на TrustRank как на некий фильтр.

Если Google воспринимает ваши ссылки и контент как такие, которые заслуживают доверия, они пропускают их через фильтр.

Но если ваш TrustRank низкий, эти сигналы воспринимаются как недопустимые и блокируются.

И сейчас пора показать, как максимизировать TrustRank для вашего ресурса.

Шаг № 1. Внутренняя Trust-оптимизация

  1. Ссылайтесь на другие трастовые ресурсы

    Посмотрите на такие трастовые ресурсы, как The Huffington Post или NYTimes.com: они ссылаются на другие площадки.

    Так и должно быть. Связывание является основополагающей стратегией SEO на странице.

    В одном проведенном отраслевом исследовании обнаружена корреляция между исходящими ссылками и более высоким рейтингом в Google.

  2. Политика конфиденциальности и условия использования

    Убедитесь, что на вашем сайте имеется полная политика конфиденциальности, условия использования или информации о партнерстве.

    Это «скучные» страницы, на которые обращает внимание Google.

  3. Заблокированные сайты и сайты с частым возвращением обратно в выдачу

    В настоящее время алгоритм RankBrain Google учитывает взаимодействие пользователей как сигнал ранжирования, хоть и сотрудники Google отрицают это.

    На самом деле Google зашел настолько далеко, что может узнать, сколько пользователей Google Chrome блокирует ваш сайт.

    То же самое касается сайтов с высоким коэффициентом отказов: если ваш сайт предоставляет достоверную и подробную информацию, которая полностью отвечает на запрос пользователя, почему посетители возвращаются обратно в выдачу.

    Поэтому следите за показателем отказов и временем просмотра страниц в Google Analytics.

  4. Ссылки на используемые (рекомендуемые) источники

    Рассмотрите список ссылок на другие источники в конце некоторых статей.

    Такой список показывает Google, что ваш контент хорошо изучен (и, следовательно, больше заслуживает доверия).

Пункт № 3 хорошо дополняет эта статья

Руководство по Google RankBrain. 11 важных мыслей из статьи Брайана Дина. Вы узнаете, что это за алгоритм, как он работает и что изменилось с его приходом, как он измеряет удовлетворение пользователей, как исследует ключевые слова и фразы и еще кое-что.

Шаг № 2. Действуете как большой бренд

Вот что говорит генеральный директор Google Эрик Шмидт о брендах:

«Бренды - это решение, а не проблема ... бренды - это то, как вы убираете выгребную яму».

А вот что советует Брайан, чтобы выйти из этой выгребной ямы.

  1. Используйте доменное имя с указанием бренда

    Забудьте о точном или фразовом совпадении. В обновлении EMD ясно сказано, что домены с точным совпадением ключевого слова не дают преимущества в ранжировании.

    Вместо MostComfortableMaleThongsX.com перейдите на ComfyThongs.com.

  2. Сделайте подробную страницу "О нас"

    Настоящие бренды имеют массивные страницы, которые рассказывают о своей компании, заявляют о миссии и т.д.

    Сделайте эпическую страницу о вас, в которой расскажите свою историю.

  3. Будьте активными в соцсетях

    Все крупные бренды являются супер-активными в социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn, Pinterest и т.д.

    Даже если вы запустите маленький сайт, сделайте так, чтобы ваши социальные аккаунты были активными, живыми.

  4. Брендовый поиск

    Люди ищут бренды, будь то Ikea, YouTube или John Deere.

    Вы знаете, что Google считает вас брендом, когда вы получаете дополнительные ссылки, типа.

  5. Используйте в текстах ссылок брендовые слова и фразы

    Люди ссылаются на ресурсы брендовым анкором в виде URL или имени бренда.

    Так что, если ваш сайт Thongs4Less.com, то вам желательно получить несколько ссылок с тематических, посещаемых, трастовых и незаспамленных площадок с анкором вида "Thongs 4 Less".
быстрые ссылки в гугл
Быстрые ссылки сайта Backlinko
Prowebagents рекомендует ознакомиться с этой статьей в справке Google о том, что такое быстрые ссылки сайта, зачем они нужны, когда они показываются и как добавляются в этот блок.

Шаг № 3. Надежная информация о домене

Вот что вы можете сделать, чтобы получить больше доверия от своей информации о домене.

  1. Зарегистрируйте свой домен на 2 и больше лет

    Хотя влияние регистрации домена в SEO обсуждалось ранее, но оно не может навредить вам, а может только помочь ... так что идите на это. Брайан регистрирует свои домены на 5+ лет.

  2. Сделайте его общедоступным

    Ни одна настоящая компания не имеет частного whois.

    Адрес должен быть существующим.

  3. Опубликуйте информацию whois на страницу "О нас"

    Брайан указывает свой адрес и телефон на странице контактов или политики конфиденциальности.

    Это еще один брендовый сигнал.

    Публикация адреса говорит Google, что у вас где-то есть «офис» (даже если ваш офис - подвал вашей мамы).

    По отдельности, они могут показаться незначительными, но посмотрите на это так: Какой сайт кажется вам более надежным?

    Сайт №1: Частный whois и домен, срок регистрация которого истекает через 3 месяца.

    Сайт №2: Реальный адрес и номер телефона, соответствующий официальной контактной информации на сайте ... И еще 5 лет до истечения срока регистрация домена.

    Конечно же № 2.

Шаг № 4. Трастовые ссылки

Доверие, которое вы получаете от других ресурсов, часто называют TrustRank.

Вот как это работает.
трастовые ссылки с сайтов
Существует группа высокотрастовых сайтов в таких доменных зонах, как .gov, .edu и т.д.

Google вручную выбирает эти сайты и дает им 10/10 TrustRank.

Очевидно, что получение ссылок с этих сайтов - это лучшая стратегия.

Тем не менее ...

Вы все равно можете получить часть этого доверия, получая ссылки с сайтов, на которых есть ссылки с высокотрастовых сайтов.

Например

Harvard.edu -> ваш сайт= лучший сценарий
Harvard.edu -> какой-нибудь другой веб-сайт-> ваш сайт = не очень
Harvard.edu -> другой сайт -> -> другой ресурс -> -> какая-нибудь другая площадка -> -> какой-нибудь другой -> -> какой-нибудь другой -> -> какой-нибудь другой -> -> какой-нибудь другой -> ваш сайт = плохой

Вот почему вы всегда должны анализировать ссылочный профиль ресурса-донора.

Шаг № 5. Внешние ссылки с сайтов в Google News

В глазах поисковой системы Google сайты, одобренные Google News, являются одними из самых надежных сайтов в Интернете.

Подумайте об этом: новостные ресурсы должны быть надежными.

Если они опубликуют статью с заголовком: «Джастин Бибер избран президентом Эквадора», то лучше, чтобы это было правдой.

Чтобы сайт был включен в Google Новости, он должны пройти тщательный ручной анализ, прежде чем попасть туда.

Дело в том, что получить реальную внешнюю ссылку с ресурса, одобренного Google News, непросто.

Вы должны создать то, что заслуживает освещения в печати ... а затем продвигать это.

Например, Брайан проводил масштабное исследование сигналов ранжирования в Google в 2016 году.
получение трастовых ссылок с google news ресурсов
Поскольку это исследование содержало ту информацию, о которой стоит сообщить, несколько новостных площадок написали об этом, т.к. были связаны с исследованием.
трастовая ссылка с сайта forbes
Ссылка на страницу исследования на сайте Backlinko

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответами на этот вопрос в комментариях ниже.

Как оптимизируется сайт для повышения его траста?


Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.