Коммерческость запроса и коммерциализация в поисковой выдаче. Что, зачем и как?

Автор: Виктор Есипов
Для кого: для тех, кто оптимизирует и продвигает сайт
Время чтения: 5 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность статьи: низкая.

Дата публикации: 16 марта 2018 г.

Что узнаете

1. Что такое коммерческость запроса и коммерциализация поисковой выдачи?

Коммерческость поискового запроса (ключевого слова/фразы) – это преобладание коммерческого (продающего) намерения (SEOшники называют это еще интентом) у человека, который вводит этот запрос в поисковой строке браузера. Измеряется в процентах (%).

Например, вот запрос с:

  • Ярко выраженным коммерческим интентом – купить смартфон (могут быть использованы другие продающие маркеры перед ним, например: цена, стоимость, заказать, продажа, прайс, доставка, каталог).

  • Неоднозначным интентом – сматфоны – это коммерческий запрос.

  • Информационным интентом, хоть так и не скажешь - смартфон.

Вот пример.
Что важно знать?

Некоторые запросы, со временем, могут менять интент – с коммерческого на информационный.

Например, такой запрос, как «айфон x».

Как только информация о нем появляется, то он является информационным.

Когда поступает в продажу – коммерческим.

Когда выйдет новая модель и запрос будет менее частотный – может измениться на информационный.
Коммерциализация поисковой выдачи (SEPR) – присутствие в SERP большей части коммерческих результатов по введенному поисковому запросу. Измеряется в процентах (%).

Пример по коммерциализации смотрите ниже.

2. Зачем это Вашему сайту?

Затем, что вы не сможете продвинуть на коммерческой странице информационный запрос и на оборот.
Что важно знать?

Большинство Клиентов, которые обращаются к нам за оказанием SEO-услуг с готовой расcгруппированной семантикой по страницам, имеют в одном кластере (для одной страницы сайта) и те и другие запросы.

Или

Клиент обращается с тем, что не может продвинуть один или несколько ключевых слов в ТОП, при этом другие ключи для этой страницы находятся в ТОПе.

В большинстве случаев, у того и другого проблемы с определением интента запроса.

Не попали в интент – не попали в ТОП.

3. Как проверить?

Можно смотреть вручную по выдаче. Если в ТОП-10 большинство коммерческих страниц по запросу, то и сам запрос - коммерческий.

Но что делать, когда у вас большой пул запросов? Тогда на помощь приходят эти два инструмента (других пока не нашли):

1. Инструмент определения интента пользователя по запросу

  • Определяет интент по Яндексу.
  • Для бесплатного тарифа «Стажер» можно проверить до 50 штук запросов.
  • Как использовать этот инструмент, читаем тут.

2. Инструмент проверки коммерциализации выдачи

  • Также проверяет по Яндексу
  • Если степень коммерциализации > 40-50, то запрос является продающим.
  • Если запрос геозависимый или с топонимом (названием города), то он, в большинстве случаев – продающий.
  • FAQ по работе с инструментом читаем тут.

    Вот пример по нашим смартфонам.
проверка коммерческости запроса
Что важно знать?

Если продвигаетесь в разных регионах, то проверяйте интент по каждому из них, т.к. запросы могут отличаться по намерению.

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответами на этот вопрос в комментариях ниже.

Как проверяете коммерческость запроса и степень коммерциализации в SERP?

Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.