Что узнаете
- Что такое коммерческость поискового запроса и коммерциализация SERP?
- Зачем оно нужно сайту?
- Как определить?
1. Что такое коммерческость запроса и коммерциализация поисковой выдачи?
Коммерческость поискового запроса (ключевого слова/фразы) – это преобладание коммерческого (продающего) намерения (SEOшники называют это еще интентом) у человека, который вводит этот запрос в поисковой строке браузера. Измеряется в процентах (%).
Например, вот запрос с:
- Ярко выраженным коммерческим интентом – купить смартфон (могут быть использованы другие продающие маркеры перед ним, например: цена, стоимость, заказать, продажа, прайс, доставка, каталог).
- Неоднозначным интентом – сматфоны – это коммерческий запрос.
- Информационным интентом, хоть так и не скажешь — смартфон.
Вот пример.
| Запрос | Коммерция |
|---|---|
| смартфон | 22 % |
| смартфоны | 58% |
Что важно знать?
Некоторые запросы, со временем, могут менять интент – с коммерческого на информационный.
Например, такой запрос, как «айфон x».
Как только информация о нем появляется, то он является информационным.
Когда поступает в продажу – коммерческим.
Когда выйдет новая модель и запрос будет менее частотный – может измениться на информационный.
Коммерциализация поисковой выдачи (SEPR) – присутствие в SERP большей части коммерческих результатов по введенному поисковому запросу. Измеряется в процентах (%).
Пример по коммерциализации смотрите ниже.
2. Зачем это Вашему сайту?
Затем, что вы не сможете продвинуть на коммерческой странице информационный запрос и на оборот.
Что важно знать?
Большинство Клиентов, которые обращаются к нам за оказанием SEO-услуг с готовой расcгруппированной семантикой по страницам, имеют в одном кластере (для одной страницы сайта) и те и другие запросы.
Или
Клиент обращается с тем, что не может продвинуть один или несколько ключевых слов в ТОП, при этом другие ключи для этой страницы находятся в ТОПе.
В большинстве случаев, у того и другого проблемы с определением интента запроса.
Не попали в интент – не попали в ТОП.
3. Как проверить?
Можно смотреть вручную по выдаче. Если в ТОП-10 большинство коммерческих страниц по запросу, то и сам запрос — коммерческий.
Но что делать, когда у вас большой пул запросов? Тогда на помощь приходят эти два инструмента (других пока не нашли):
1. Инструмент определения интента пользователя по запросу
- Определяет интент по Яндексу.
- Для бесплатного тарифа «Стажер» можно проверить до 50 штук запросов.
- Как использовать этот инструмент, читаем тут.
2. Инструмент проверки коммерциализации выдачи
- Также проверяет по Яндексу
- Если степень коммерциализации > 40-50, то запрос является продающим.
- Если запрос геозависимый или с топонимом (названием города), то он, в большинстве случаев – продающий.
- FAQ по работе с инструментом читаем тут.
Вот пример по нашим смартфонам.
Что важно знать?
Если продвигаетесь в разных регионах, то проверяйте интент по каждому из них, т.к. запросы могут отличаться по намерению.
Что Вы можете сказать?
Поделитесь ответами на этот вопрос в комментариях ниже.
Как проверяете коммерческость запроса и степень коммерциализации в SERP?
Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.