Урок#5 SEO анализ сайтов конкурентов.
Пример таблицы сравнительного анализа сайтов

На этом уроке мы разберем такие вопросы:

  1. Что такое анализ конкурентов?
  2. Зачем он нужен?
  3. Как его правильно сделать?
  4. Что нужно делать после него?

1. Что это за анализ и зачем он нужен?

Это перечень действий, направленных на выявление целевых конкурентов, определения необходимых SEO-параметров как на их сайте, так и в него его, для составления эффективной стратегии и тактики оптимизации и продвижения сайта, а именно:

  1. Определения объема работ по улучшению сайта
  2. Определения приоритетных направлений для доработки сайта
  3. Определение времени и бюджета
  4. Выявления сильных и слабых сторон, угроз и возможностей
  5. Понимать, как продвигать сайт в новой, сложной или незнакомой тематике

2. Как правильно и быстро его провести?

Порядок действий по анализу сайтов конкурентов в ТОПе можно описать в такой последовательности:

1. Выявление целевых конкурентов (от 5 до 10 сайтов) по наиболее важных ключевым словам и фразам, которые описывают тематику (высокочастотным ключам) или по наиболее важному для продвижения разделу ресурса. Проверяем в приоритетной для продвижения поисковой системе Google или Яндекс через режим инкогнито, чтобы исключить персонализацию.

Либо делаем проверку с помощью сервиса Мегаиндекс или Ahrefs. При анализе конкурентов смотрим на пересечение показов, если ваш сайт уже запущен или в целом на показы веб-ресурса, если еще только в разработке. Выбираем тех, у которых большее число показов, исключая нецелевые сайты конкурентов.

Но еще лучше провести поиск конкурентов исходя из истории выдачи по запросу, сравнивая выдачу за полгода или год. После чего провести сравнение по месяцам, чтобы посмотреть динамику изменения позиций конкурентов по месяцам и выявить те проекты, которые являются:

- Стабильными из месяца в месяц - обращаем внимание на них, но не особое. Обогнать их будет очень сложно
- Активно и медленно растут - обращаем особое внимание на них. Мы должны их обогнать
- Постепенно падают. Присматриваем за ними тоже, но не так внимательно, как за теми, что выше.

2. Анализ конкурентов по числовым параметрам:

- По возрасту, чтобы отсечь сильно взрослых конкурентов. Проверить можно через сервис whois.
- По скорости загрузки сайта. Проверяем время загрузки через Сайт Репорт.
- По количеству страниц в индексе Google и Яндекс, чтобы исключить конкурентов с сильно большим количеством веб-документов (агрегаторы, маркетплейсы).
- По суточному и месячному трафику. Первый анализируем по RDS bar, а второй по SimilarWeb или через PR-CY. Можно также проверить наличие открытых счетчиков статистики на сайте (как правило, находятся в нижней части сайта, но это редкость).
- По видимости сайта по ключам в ТОП-5, 10, 20 и 50. Можно проверить через Мегаиндекс или SEORate.
- По страницам с наибольшей долей трафика. Проверка в том же Мегаиндекс.
- По внешним ссылкам. Проводим анализ ссылочной массы: определяем общее количество ссылок, с уникальных доменов, динамику прироста, типы доноров и ссылок, анкор-лист для последующего построения распределения анкоров по их длине для составления естественного анкор-листа и ссылочного профиля.

3. Анализ конкурентов по описательным параметрам:

- Структура сайта. Продумана (есть сортировка, фильтры, теги, контекстная перелинковка), не полностью (есть сортировка, но нет фильтров или тегов) и не продуман вообще. Далее по тексту (Про, Не пол, Не про).
- По функционалу. Про (есть ли калькулятор, сравнение товаров, покупка в один клик и т.д.), не пол и не про.
- По дизайну. Продуман (наличие баннеров, реальные и качественные фото продукта, его видеообзор и т.д.), не полностью и не продуман.
- По контенту. Про (его практическая польза для покупателя, особенно на коммерческой странице, структурированность, грамотное оформление, наличие фото- и видеоконтента), не пол и не про.
- Адаптивность под мобильные устройства - есть или нет.
- Анализ карточка товара/услуги. Про (есть технические характеристики, отзывы, более 1 фото, видео, полезное описание), не пол и не про.
- Информационный раздел - есть или нет.
- Бонусы, скидки, акции - есть или нет.
- Email-рассылка - есть или нет.
- Дополнительные фишки на сайте - указать то, чего нет на других сайтах (например, начисление баллов за проведение определенного времени на сайте).

3. Что дальше?

  1. Выявить лидеров по наиболее лучшим параметрам
  2. Выявить среднее значения для каждого анализируемого числового показателя проанализированных веб-сайтов
  3. Сравнить значения конкурентов со значениями по нашему сайту
  4. Распределить задачи по улучшению сайта исходя из приоритетности их выполнения (по времени, бюджету и лицам, которые будут их выполнять)
  5. Составить на каждый месяц индивидуальную стратегию продвижения сайта на основе
  6. Следить за конкурентами, чтобы не допустить ошибок.
Prowebagents рекомендует следить за целевыми конкурентами, что исключить возможность допустить грубых ошибок по SEO. Бывает так, что позиции по определенным ключам на вашем сайте сильно просели. Из-за этого вы можете начать вносить ненужные правки, но если посмотрите на ситуацию у конкурентов, то у них похожая картина. Это может связано с изменением поисковой выдачи, а не с изменениями на их сайтах.

4. Как получить таблицу анализа сайтов-конкурентов?

Поделиться этим SEO-уроком в одной из социальных сетей. Таблица - это чек-лист, пример для быстрого и правильного его проведения конкурентного исследования.

Что Вы можете сказать?

  1. Что запомнилось лучше всего?
  2. Что было непонятно?