Что узнаете
- Что такое лестница узнаваемости Бена Ханта?
- Зачем нужна лестница потребностей?
- Как ее применить в SEO?
- Какой вывод можно сделать?
1. Что такое лестница узнаваемости Бена Ханта?
Лестница узнаваемости/потребностей Бена Ханта – это 5 ступенек осознания проблемы конкретного человека.
Вот эти ступеньки.
- Осознание проблемы
- Поиск решения
- Сравнение вариантов
- Оценка выгод/выбор продукта
- Поиск и выбор продавца
2. Зачем нужна лестница потребностей?
Для того, чтобы привести пользователя на нужную посадочную страницу, которая решит его проблему, выраженную поисковым запросом.
Нужно понять и запомнить 3 важных момента.
- Все люди начинают свой путь с первой ступеньки.
- Человек покупает/заказывает на 5 ступени.
- Для покупки нужно провести будущего Клиента по всем 5 ступеням.
3. Как применить лестницу узнавания в SEO?
Вот как лестница Б.Ханта выглядит для информационного сайта.
| Ступени | Описание | Поисковый запрос | О чем страница |
|---|---|---|---|
| 1 ступень | Осознание проблемы | Сбросить вес | Показать варианты диет, средств и методов по сбросу веса |
| 2 ступень | Поиск решения | Диеты/Средства/Методы сброса веса | Предоставить подробную информацию по каждой диете/средстве/методе, что включает в себя, описать плюсы и минусы, противопоказания |
| 3 ступень | Сравнение вариантов | Диета Дюкана | Убедить в преимуществах |
| 4 ступень | Оценка выгод/выбор продукта | Преимущества диеты Дюкана | Устранить имеющиеся сомнения, показать отзывы других людей, их личный опыт, каких результатов достигли |
| 5 ступень | Поиск и выбор продавца | Заказать диету Дюкана | Дать возможность заказать, указать условия оплаты, доставки, гарантии |
А вот так она выглядит для коммерческого сайта.
| Ступени | Описание | Поисковый запрос | О чем страница |
|---|---|---|---|
| 1 ступень | Осознание проблемы | Интернет-магазин велосипедов, велосипеды | Главная страница/Страница-категории (раздел/хаб) |
| 2 ступень | Поиск решения | Купить велосипед, каталог велосипедов, спортивный велосипед, горный велосипед, велосипед bmx | Страница-раздела/Теговая страница |
| 3 ступень | Сравнение вариантов | Обзор велосипедов/Какой велосипед лучше | Информационная страница в виде статьи со сравнительной таблицей и перелинковкой с карточками товара |
| 4 ступень | Оценка выгод/выбор продукта | Преимущества, плюсы и минусы горного велосипеда | Информационная страница с указанием плюсом и минусов этого типа велосипедов Или Страница с отзывами об этом типе велосипедов с выводом релевантных товаров |
| 5 ступень | Поиск и выбор продавца | Купить велосипед ардис маверик фристайл | Карточка товара с максимально подробной информацией об этом товаре и возможностью его купить |
Prowebagents рекомендует все данные по ведению SEO вносить в таблицу релевантности. Что это такое, какие данные нужно вносить, как ее составить и даже где можно скачать ее образец, можете ознакомиться в этой подробной статье на тему: «Все о карте соответствия/таблице релевантности сайта + пример«
4. Какой вывод можно сделать?
Поисковый запрос = потребность (проблема) пользователя.
Проектируем и наполняем страницу информацией в соответствии с:
- Интентом запроса
- На какой ступени он находится человек при принятии решения
- Что должна донести релевантная запросу страница на сайте пользователю, чтобы полностью решить проблему, выраженную его запросом.
Что Вы можете сказать?
Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.
1. Знали ли Вы о лестнице узнавания Бена Ханта?
2. Если да, то применяли/применяете ее в SEO и как именно?
Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.