Урок#6 Все о SEO аудите сайта

На этом уроке мы разберем такие вопросы:

1. Что такое SEO-аудит и зачем он нужен?
2. Каких видов бывает?
3. Как его правильно сделать?
4. Как он выглядит?
5. Как часто его проводить?
6. Где его можно заказать?

1. Что такое SEO-аудит и зачем он нужен?

Это автоматическая и ручная проверка сайта для выявления ошибок и замечаний с целью его улучшения и достижения поставленных KPI (показателей эффективности, целей).

Какие могут быть KPI?

1. Повышение позиций продвигаемых поисковых запросов (видимости).
2. Рост органического трафика.
3. Выявить точки роста — перспективные ключевые слова и SEO страницы, по которым можно получить быстрый результат.
4. Повысить конверсию — посещаемость растет, а обращений с сайта нет или малый процент.
5. Составить SEO-стратегию.
6. Проверить подрядчика на порядочность и эффективность выполняемых работ.

2. Какие есть разновидности SEO-аудита?

Вид аудита	Зачем нужен
Комплексный SEO-аудит	Выявить все проблемы на сайте и перспективы его развития с проведением юзабилити тестирования на целевой аудитории, глубокого анализа конкурентов и составлением стратегии оптимизации и продвижения
SEO-аудит	Быстро выявить самые важные проблемы на сайте, без юзабилити тестирования, детального анализа конкурентов и составления SEO-стратегии
Технический	Выявить технические ошибки на сайте, влияющие на его сканирование и индексацию
Поисковый	Выявить ошибки, влияющие на отображение и ранжирование в поиске
Конкурентный	Выявить сильные и слабые стороны, угрозы и возможности как аудируемого сайта на основе анализа конкурентов
Юзабилити-тестирование	Выявить ошибки и недочеты, влияющие на удобство пользования сайтом, с привлечением оценщиков из целевой аудитории проекта
Аналитический	Выявить SEO-элементы на основе данных аналитики, которые можно улучшить
Ссылочный	Выявить неестественные ссылки и некачественные площадки-доноры. Составить незаспамленный анкор-лист на основе конкурентов. Указать рекомендуемый алгоритм для внешнего продвижения всего сайта и перспективных посадочных страниц
Коммерческий	Выявить наличие или отсутствие параметров на сайте, влияющих на его надежность и доверие со стороны пользователей и поисковых систем

3. Как правильно провести SEO-аудит сайта?

3.1. Вводная информация

Получить первоначальную информацию от клиента для начала проведения анализа.

1. Ключевые слова и фразы для продвижения. Если нет, то собрать полное и точное семантическое ядро
2. Доступы к сервисам анализа позиций продвигаемых поисковых запросов, файлу access.log для анализа логов сервера, панелям веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, системам веб-аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics
3. Информацию по целевой аудитории
4. Список целевых сайтов-конкурентов
5. Другие сайты компании (аффилиаты)
6. Список проведенных работ до аудита, отчеты
7. Цели аудита

3.2. Технический аудит

Проверить сайт на наличие технических ошибок. Часть списка параметров для анализа.

1. Бан сайта
2. Доступность сайта
3. Качество хостинга
4. Полнота поискового индекса
5. Безопасность сайта
6. Ошибки в панелях веб-мастеров Яндекс и Google
7. Индексация важных областей на страницах
8. Большие страницы
9. Множественные редиректы
10. Анализ логов сервера

3.3. Поисковый аудит

Проверить сайт на наличие поисковых ошибок. Часть списка параметров для анализа.

1. Анализ предоставленных ключевых слов и фраз для выявления перспективных
2. Аффилиаты сайта
3. Разные ошибки мета-тегов
4. Малоинформативные страницы
5. Потерянные страницы
6. Неуникальный контент

3.4. Конкурентный анализ

Определить и провести анализ конкурентов. Вот алгоритм действий для проведеения такого анализа.

1. Выявление целевых конкурентов за последний год
2. Градация конкурентов по группам: стабильные, активно растут, медленно растут, постепенно падают
3. Сравнение параметров сайтов-конкурентов и аудируемого сайта с определением медианы (среднего значения)

3.5. Юзабилити тестирование

Проверить удобство пользования сайтом в целом и его функционалом с помощью привлечения оценщиков из целевой аудитории сайта. Нужно подготовить правильные вопросы для его проведения.

Например: «Посмотрите основные страницы (указать ссылки на них). Подробно опишите основные моменты, которые вам не понравились и почему? Предложите несколько решений, которые бы помогли сделать данный сайт удобнее.»

3.6. Аналитический аудит

Проводим аналитику с помощью систем веб-аналитики и панелей веб-мастеров для выявления страниц и поисковых запросов, по которым можно получить быстрый SEO-результат. Например.

1. Страницы с сильно просевшим трафиком из поисковых систем
2. Важные страницы сайта
3. Перспективные страницы сайта
4. Поисковые запросы с большим процентом отказов
5. Поисковые запросы с отсутствием переходов из поиска
6. Слабые страницы

3.7. Коммерческий аудит

Выявляем наличие или отсутствие параметров, которые влияют на надежность и доверие к сайту. Вот пример части проверяемых элементов.

1. Наличие необходимых элементов на всех страницах сайта
2. Наличие ключевых элементов на странице Контакты
3. Параметры проверки авторитета сайта
4. Наличие важных элементов в функционале сайта
5. Наличие других важных разделов на сайте с соответствующими требованиями

3.8. Ссылочный аудит

Проводим анализ ссылочный профилей конкурентов и анализируемого сайта. Вот пример информации, которая собирается в ходе его выполнения.

1. Определение доли SEO и естественных ссылок
2. Рекомендации по чистке ссылочного профиля
3. Распределение анкоров ссылок по длине
4. Алгоритм внешнего продвижения для всего сайта в целом
5. Алгоритм внешнего продвижения для отдельной страницы
6. Рекомендации по отсутствующим страницам на сайте

3.9. SEO-стратегия

Составляем пошаговую стратегию на основе проведенного анализа и поставленных целей клиентом на этапе заполнения брифа.

4. Что еще важно сделать по аудиту?

1. Проверить наличие индексации страниц в поисковых системах
2. Составить карту релевантности с указанием ключевых слов и фраз, релевантных страниц на сайте и в поисковой выдаче, частотностью, позициями и конкуренцией

5. Как выглядит комплексный SEO-аудит?

В примере указаны некоторые задачи и чек-листы для ознакомления без упоминания данных клиента и проверяемого сайтаСмотреть пример в Trello

6. Как часто нужно проводить аудит?

1 раз в 3 месяца (квартал).

Также:

• 1-2 раза в неделю проверяйте наличие ошибок, предупреждений в панелях веб-мастеров
• 1-2 раза в неделю или после каждого апдейта проверяйте позиции по продвигаемым ключам. Смотрите на позиции приоритетных страниц, по которым проводили SEO-действия
• 1 раз в неделю проверяйте посещаемость
• 1 раз в месяц проверяйте новые и удаленные внешние ссылки

7. Где на нашем сайте можно заказать такие аудиты?

Тут

Что Вы можете сказать?

1. Что запомнилось лучше всего?
2. Что было непонятно?