На этом уроке мы разберем такие вопросы:
- Что такое SEO-аудит и зачем он нужен?
- Каких видов бывает?
- Как его правильно сделать?
- Как он выглядит?
- Как часто его проводить?
- Где его можно заказать?
1. Что такое SEO-аудит и зачем он нужен?
Это автоматическая и ручная проверка сайта для выявления ошибок и замечаний с целью его улучшения и достижения поставленных KPI (показателей эффективности, целей).
Какие могут быть KPI?
Даже при самом лучшей оптимизации сайта, без внешнего продвижения, Вам не удастся, получить топ-10,где есть конкуренты. Для этого нужно внешнее продвижение. Его можно реализовать множествами способами, но мы рекомендуем обратиться в компанию buylink.pro. У них своя база сайтов, для составления ссылочного профиля, уникального от конкурентов, такие сайты не найти в биржах. Они экономически более эффективны, при сопоставлении того что есть в биржах. За ними лучше следят, контролируют индексацию ваших размещений. У компании множество кейсов и отзывов, они профессионалы своего дела. Могут проконсультировать как достигнуть нужных Вам результатов. Советуем
- Повышение позиций продвигаемых поисковых запросов (видимости).
- Рост органического трафика.
- Выявить точки роста — перспективные ключевые слова и SEO страницы, по которым можно получить быстрый результат.
- Повысить конверсию — посещаемость растет, а обращений с сайта нет или малый процент.
- Составить SEO-стратегию.
- Проверить подрядчика на порядочность и эффективность выполняемых работ.
2. Какие есть разновидности SEO-аудита?
Вид аудита | Зачем нужен |
---|---|
Комплексный SEO-аудит | Выявить все проблемы на сайте и перспективы его развития с проведением юзабилити тестирования на целевой аудитории, глубокого анализа конкурентов и составлением стратегии оптимизации и продвижения |
SEO-аудит | Быстро выявить самые важные проблемы на сайте, без юзабилити тестирования, детального анализа конкурентов и составления SEO-стратегии |
Технический | Выявить технические ошибки на сайте, влияющие на его сканирование и индексацию |
Поисковый | Выявить ошибки, влияющие на отображение и ранжирование в поиске |
Конкурентный | Выявить сильные и слабые стороны, угрозы и возможности как аудируемого сайта на основе анализа конкурентов |
Юзабилити-тестирование | Выявить ошибки и недочеты, влияющие на удобство пользования сайтом, с привлечением оценщиков из целевой аудитории проекта |
Аналитический | Выявить SEO-элементы на основе данных аналитики, которые можно улучшить |
Ссылочный | Выявить неестественные ссылки и некачественные площадки-доноры. Составить незаспамленный анкор-лист на основе конкурентов. Указать рекомендуемый алгоритм для внешнего продвижения всего сайта и перспективных посадочных страниц |
Коммерческий | Выявить наличие или отсутствие параметров на сайте, влияющих на его надежность и доверие со стороны пользователей и поисковых систем |
3. Как правильно провести SEO-аудит сайта?
3.1. Вводная информация
Получить первоначальную информацию от клиента для начала проведения анализа.
- Ключевые слова и фразы для продвижения. Если нет, то собрать полное и точное семантическое ядро
- Доступы к сервисам анализа позиций продвигаемых поисковых запросов, файлу access.log для анализа логов сервера, панелям веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, системам веб-аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics
- Информацию по целевой аудитории
- Список целевых сайтов-конкурентов
- Другие сайты компании (аффилиаты)
- Список проведенных работ до аудита, отчеты
- Цели аудита
3.2. Технический аудит
Проверить сайт на наличие технических ошибок. Часть списка параметров для анализа.
- Бан сайта
- Доступность сайта
- Качество хостинга
- Полнота поискового индекса
- Безопасность сайта
- Ошибки в панелях веб-мастеров Яндекс и Google
- Индексация важных областей на страницах
- Большие страницы
- Множественные редиректы
- Анализ логов сервера
3.3. Поисковый аудит
Проверить сайт на наличие поисковых ошибок. Часть списка параметров для анализа.
- Анализ предоставленных ключевых слов и фраз для выявления перспективных
- Аффилиаты сайта
- Разные ошибки мета-тегов
- Малоинформативные страницы
- Потерянные страницы
- Неуникальный контент
3.4. Конкурентный анализ
Определить и провести анализ конкурентов. Вот алгоритм действий для проведеения такого анализа.
- Выявление целевых конкурентов за последний год
- Градация конкурентов по группам: стабильные, активно растут, медленно растут, постепенно падают
- Сравнение параметров сайтов-конкурентов и аудируемого сайта с определением медианы (среднего значения)
3.5. Юзабилити тестирование
Проверить удобство пользования сайтом в целом и его функционалом с помощью привлечения оценщиков из целевой аудитории сайта. Нужно подготовить правильные вопросы для его проведения.
Например: «Посмотрите основные страницы (указать ссылки на них). Подробно опишите основные моменты, которые вам не понравились и почему? Предложите несколько решений, которые бы помогли сделать данный сайт удобнее.»
3.6. Аналитический аудит
Проводим аналитику с помощью систем веб-аналитики и панелей веб-мастеров для выявления страниц и поисковых запросов, по которым можно получить быстрый SEO-результат. Например.
- Страницы с сильно просевшим трафиком из поисковых систем
- Важные страницы сайта
- Перспективные страницы сайта
- Поисковые запросы с большим процентом отказов
- Поисковые запросы с отсутствием переходов из поиска
- Слабые страницы
3.7. Коммерческий аудит
Выявляем наличие или отсутствие параметров, которые влияют на надежность и доверие к сайту. Вот пример части проверяемых элементов.
- Наличие необходимых элементов на всех страницах сайта
- Наличие ключевых элементов на странице Контакты
- Параметры проверки авторитета сайта
- Наличие важных элементов в функционале сайта
- Наличие других важных разделов на сайте с соответствующими требованиями
3.8. Ссылочный аудит
Проводим анализ ссылочный профилей конкурентов и анализируемого сайта. Вот пример информации, которая собирается в ходе его выполнения.
- Определение доли SEO и естественных ссылок
- Рекомендации по чистке ссылочного профиля
- Распределение анкоров ссылок по длине
- Алгоритм внешнего продвижения для всего сайта в целом
- Алгоритм внешнего продвижения для отдельной страницы
- Рекомендации по отсутствующим страницам на сайте
3.9. SEO-стратегия
Составляем пошаговую стратегию на основе проведенного анализа и поставленных целей клиентом на этапе заполнения брифа.
4. Что еще важно сделать по аудиту?
- Проверить наличие индексации страниц в поисковых системах
- Составить карту релевантности с указанием ключевых слов и фраз, релевантных страниц на сайте и в поисковой выдаче, частотностью, позициями и конкуренцией
5. Как выглядит комплексный SEO-аудит?
В примере указаны некоторые задачи и чек-листы для ознакомления без упоминания данных клиента и проверяемого сайтаСмотреть пример в Trello
6. Как часто нужно проводить аудит?
1 раз в 3 месяца (квартал).
Также:
- 1-2 раза в неделю проверяйте наличие ошибок, предупреждений в панелях веб-мастеров
- 1-2 раза в неделю или после каждого апдейта проверяйте позиции по продвигаемым ключам. Смотрите на позиции приоритетных страниц, по которым проводили SEO-действия
- 1 раз в неделю проверяйте посещаемость
- 1 раз в месяц проверяйте новые и удаленные внешние ссылки
7. Где на нашем сайте можно заказать такие аудиты?
Что Вы можете сказать?
- Что запомнилось лучше всего?
- Что было непонятно?