20 распространенных SEO-мифов в оптимизации и продвижении сайтов.
Не дайте себя обмануть!

Автор: Виктор Есипов
Для кого: для тех, кто продвигает бизнес через веб-сайты в Интернете
Время чтения: 10 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность статьи: низкая.

Миф:
Чтобы получить список страниц в основном индексе нужно применять конструкцию вида site:yoursite.ua/&
Факт:
Нет. Символ & ничего не показывает. Это просто "артефакт" оператора site:.

В данный момент он не несёт абсолютно никакой полезной информации, на основе которой можно было бы что-то анализировать или делать какие-то выводы.
Миф:
Дополнительный индекс (т.н. Supplemental index) в Google существует.
Факт:
Нет.
Миф:
Скрытые результаты в выдаче Google - это и есть дополнительный индекс.
Факт:
Скрытые результаты это ровно то, что написано в сообщении: Это результаты, которые очень похожи на уже представленные выше. Если Вы перейдёте по ссылке в этом сообщении и откроете несколько таких "похожих", сразу становится понятно, о чём речь.

Это страницы, отличия в контенте которых от представленных ранее по данному запросу не представляют для среднего пользователя значительного интереса. По другому запросу, для другого пользователя они могут представлять интерес.
Миф
Наличие страницы в скрытых результатах чем-то грозит ей.
Факт:
Ничем
Миф:
Если у сайта много таких страниц, то это плохо для него.
Факт:
Плохо, потому что это лишняя нагрузка на сервер, нарушение элегантной структуры сайта и вообще неопрятно.
Но это не фактор, из-за которого сайт попадёт в какой-то "чёрный список". Такого списка в этом контексте нет.

SEO-миф № 2 о закрытии ссылки с помощью rel="nofollow" и <noindex> и передаваемых весах

Миф:
Если ссылка закрыта в rel="nofollow", то статический и анкорный вес не передаются по ней.
Факт:
Да. Но вес не то, чтобы не передается, а он обрезается (уходит вникуда) на странице-акцепторе (на которой стоит ссылка).
Миф:
rel="nofollow" стоит применять к внутренним ссылкам.
Факт:
Только для внутренних ссылок, которые ведут на служебные (бесполезные для продвижения) страницы типа Регистрация, Вход, Корзина.

Также, следует применять к:
  • Внешним ссылкам, если вы не уверены в их качестве или которые ведут на страницы, за информацию на которых вы не можете поручиться.
  • Платным ссылкам.
Об этом говорит Google и Яндекс.
Миф:
Статический вес зависит от текстовых факторов.
Факт:
Нет. Он не зависит от запроса, текста на странице и других текстовых зон на ней (мета-тегов, текстов ссылок). Это просто некая цифра.
Миф:
Анкорный (динамический) вес влияет на передачу Page Rank.
Факт:
Нет. Сколько бы «одинаковых» ссылок не вело на страницу, она получит именно то количество PageRank, которое бы передала ей одна такая ссылка со страницы сайта.

Т.е. одинаковые ссылки с одной страницы считаются за одну при расчете PageRankGoogle.

Prowebagent рекомендует закрывать ссылки в скрипты, если нужно увеличить анкорный вес, а не статический. При этом не забывайте закрыть файл скрипта в robots.txt или поставить пароль на файл скрипта на сервере.
Миф
Если поставить больше ссылок со страницы, то количество передаваемого веса будет больше.
Факт:
Если на странице сайта присутствуют две ссылки, ведущие на другую страницу, - обе они передают ей PageRank. При этом общее количество PageRank, которое способна передать одна такая ссылка, равномерно распределяется между всеми исходящими ссылками.

Поэтому, если две ссылки с одной страницы ведут на один и тот же документ, то количество PageRank, которое каждая из этих ссылок передаёт странице, делится на два.

Но у Google есть этот патент, который говорит о том, что передаваемый по ссылке вес зависит от вероятности перехода по ней.

При расчете передаваемого веса по ссылке могут учитывать много характеристик ссылок, но вот некоторые из них:

  • Размер шрифта анкорного текста
  • Положение ссылки на странице - в тексте, в списке, выше или ниже первого экрана браузера 800 х 600 px, в сайтбарах, в нижнем колонтитуле
  • Позиция ссылки в списке
  • Цвет ссылки
  • Атрибуты ссылки (например, курсив, серый, тот же цвет, что и фон, и т. д.)
  • Количество слов в анкоре
  • Наличие ключевых слов в анкоре
  • Наличие коммерческих ключей в тексте ссылки
  • Тип ссылки (текстовая или в виде изображения, соотношение сторон изображения)
  • Контекст нескольких слов до и после ссылки
  • Тематический кластер, с которым связан якорный текст ссылки
    Миф:
    PageRank передается между всеми ссылками на странице.
    Факт:
    Система может поделить PageRank между всеми ссылками на странице, а может выбрать всего несколько или даже одну ссылку – процесс подвижен и постоянно меняется.

    Поэтому не создавайте дубли ссылок. Не делайте циклических ссылок (ссылающихся на эту же страницу, на которой она проставлена - нельзя голосовать самому за себя).
    Если на странице стоит ссылка их меню, хлебных крошек, то не стоит делать контекстную ссылку еще из текста.
    Миф:
    Тег noindex закрывает ссылку от индексации и учитывается всеми поисковыми системами.
    Факт:
    Нет. Этот тег закрывает только текст ссылки (анкор), а не саму ссылку. Бэклинк будет проиндексирован. Его можно увидеть в панели Яндекс.Вебмастер.
    Это тег поддерживает только Яндекс.
    Ответы на некоторые из этих мифов дал бывший сотрудник Google М. Каттс.

    SEO-миф № 3 о том, оператор site: определит точное количество страниц в индексе

    Миф:
    Если применить конструкцию вида site:domain.com в строке поиска браузера, то можно определить точное количество страниц в поисковом индексе.
    Факт:
    Нет. Таким образом будет найдено только примерное количество страниц сайта в базе данных поисковой системы.

    Точное количество страниц на сайте можно определить только в панелях веб-мастеров.

    Как это сделать, читаем в этой статье в разделе "Как проверить точное количество проиндексированных страниц в поисковых системах?"

    SEO-миф № 4 о трасте и авторитетности

    Миф:
    Траст и Авторитетность - это одно и то же.
    Факт:
    Нет.

    Смотрим таблицу отличий этих двух понятий на этой странице в 10 разделе "Как оценить работы по крауду?"

    SEO-миф № 5 о фильтрах в Google

    Миф:
    Google применяет для пессимизации сайтов свои фильтры.
    Факт:
    Нет.

    У Google есть только алгоритмы и ручные меры, которые применяются к сайтам, нарушающих требования поисковой системы по обеспечению качества сайтов.

    Нигде в официальных справках, публикациях Google или в интервью сотрудников компании, слово фильтр не используется.

    SEO-миф № 6 о типах поисковых запросов

    Миф:
    На одной странице можно продвинуть информационный и коммерческий запрос.
    Факт:
    Нет.

    Потому что типы запросов разные и их интенты (намерения).

    Например, смартфон и смартфоны.

    На одной странице вы не сможете продвинуть их в топ.

    Читайте про коммерческость запроса и коммерциализацию поисковой выдачи, зачем они нужны и как их определить в этой статье.

    SEO-миф № 7 о высокочастотных и высококонкурентных запросах

    Миф:
    Высокочастотный запрос и есть Высококонкурентным.
    Факт:
    Нет.

    Запрос может быть ВЧ, но НК и наоборот.

    Например, есть два коммерческих запроса: карнизы для штор интернет магазин и магазин карнизов.

    Точная частота по региону Москва (измеряется как "!ключевое !слово") у этих ключей составляет 295 и 35 показов в месяц соответственно.

    А вот уровень конкуренции (т.н. KEI) у них разный. У первого ключа он составляет 284,47, а у второго - 965,36.

    Для расчета конкуренции ключевого слова/фразы в поисковой системе Google или Яндекс можете использовать возможности программы по сбору семантического ядра Key Collector.

    Для расчета KEI можете применять одну из этих формул. Я применяю первую.

    pow(KEI_YandexMainPagesCount;3)*(0.4+0.00001)+pow(KEI_YandexTitlesCount;3)*(0.6+0.00001)+pow(YandexWordstatBaseFreq;2)/YandexWordstatQuotePointFreq)/(pow(log(YandexWordstatBaseFreq;
    YandexWordstatQuotePointFreq+1);3))/(100+0.01)+YandexWordstatQuotePointFreq/(50+0.01))


    Как рассчитывалась первая формула, можете почитать здесь.

    (KEI_YandexMainPagesCount*6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount)+ (KEI_YandexDocCount/73000)

    Как рассчитывалась вторая формула, можете почитать здесь.

    Если у Вас нет КейКоллектора, то можете воспользоваться его бесплатной урезанной версией под смешным названием Словоёб, скачать которую можете тут.

    Если же не хотите устанавливать никакие программы, то для определения KEI можете воспользоваться сервисом Мутаген.

    SEO-миф № 8 о существовании Песочницы

    Миф:
    К молодым сайтам Google применяет т.н. алгоритм "Песочница".
    Факт:
    Нет.

    Первое время поисковая система собирает данные о сайте, которые еще не выяснены (например, геозависимость контента) и за это время он ранжируется по тем данным, которые есть.

    Т.е., в первое время сайт ранжируется без учета некоторых факторов.

    Через два-три месяца он может начать ранжироваться выше или ниже.

    Читаем про Песочницу на Викиреальности.

    SEO-миф № 9 о 404 ошибке

    Миф:
    Наличие страниц с кодом ответа 404 (Не найдено) на сайте говорит о его низком качестве.
    Факт:
    Нет.

    Это означает только то, что на сайте есть определенные URL-адреса, которых больше нет.

    Читаем ответа сотрудника Google Джона Мюллера тут.

    Но Prowebagents может сказать, что наличие таких страниц может ухудшать поведенческие факторы на сайте, т.к. пользователи, при переходе на такие страницы, могут возвращаться обратно в результаты поиска или просто закрыть вкладку в браузере.

    Что делать, когда есть 404 страницы?


    1. Создать собственную страницу 404 ошибки по дизайну сайта и разместить на ней ссылки на популярные разделы и домашнюю страницу для того, чтобы улучшить поведенческие факторы на сайте.
    2. Убедиться, что 404 страница возвращается код ответа 404 (Не найдено) или 410 (Удалена), а не код ответ 200 (ОК).
    3. Проставить 301-редирект на релевантные (тематические) страницы со страниц 404 ошибки, чтобы перенаправить пользователей на нужные URL.
    Как найти страницы 404 ошибок?

    Через панели веб-мастеров.

    • Google Search Console - Сканирование - Ошибки сканирования
    • Яндекс.Вебмастер - Индексирование - Страницы в поиске - Исключенные
    • Bing Webmaster - Отчеты и данные - Обозреватель индекса

    SEO-миф № 10 о мета-теге keywords

    Миф:
    Google, Яндекс и Bing применяют метатег keywords при ранжировании
    Факт:
    Только Яндекс и только для определения соответствия страницы поисковым запросам.

    Google этот мета-тег не учитывает. Читаем тут и здесь.

    Bing использует его для выявления спамеров.

    Prowebagents не рекомендует использовать этот мета-тег еще и потому, что конкуренты будут знать о ключевых словах и фразах, под которые оптимизирована и продвигается страница.

    SEO-миф № 11 об удалении страниц из базы данных поисковых системы

    Миф:
    Страницу, закрыту в файле robots.txt, можно удалить их индекса поисковой системы.
    Факт:
    Не для Google и Bing.

    Если страница заблокирована через robots.txt, то краулер не сможет получить к ней доступ, кроме как по ссылкам, которые могут вести на эту страницу.

    Поэтому, для того, чтобы удалить страницу из поиска Гугл и Бинг, нужно открыть доступ краулеру к такой странице на период удаления.

    Не забудьте удалить (снять) ссылки, которые ведут на удаляемые страницы, чтобы краулер не переходил на них повторно, тем самым, растрачивая краулинговый бюджет.

    А для того, чтобы страница была удалена из поискового индекса, нужно выполнить одно из трех действий.

    1. Настроить ответ сервера 410 (Удалена), а не 404 (Не найдено), т.к. если есть ссылки на страницу, краулер будет переходить по ним и отправлять их индексатору на повторную индексацию.
    2. Установить пароль на сервере для такой страницы.
    3. Запретить сканирование с помощью метатега noindex.

    После этого, для ускорения удаления страницы, воспользуйтесь инструментами панелей веб-мастеров.

    • Google Search Console - Индекс Google - Удалить URL-адреса - Временно скрыть страницу из результатов поиска и удалить ее из кэша
    • Bing Webmaster - Настройка сайта - Блокировать URL-адреса - Страница или Каталог - Блокировать URL-адреса и кэш

    В Яндексе можно удалить страницу из поиска и даже группу страниц по префиксу в панели

    Если нужно отправить на удаление > 500 страниц в 1 день, отправьте остальные через неглавные зеркала.

    SEO-миф № 12 о 302-редиректе

    Миф:
    302-редирект не передает PageRank.
    Факт:
    Нет.

    302 и 301-редиректы передают ПейджРанк и ссылочный вес со старого URL на новый. Гугл не делает различий между ними.

    Читайте ответы сотрудника Google тут и здесь.

    SEO-миф № 13 о вхождениях ключевых слов/фраз

    Миф:
    В задании копирайтеру нужно указывать все полностью все ключевые слова и фразы на странице, на которой они будут продвигаться и в такой же форме, как они подобраны в ходе сбора семантического ядра.
    Факт:
    Нет.

    Например, у нас есть кластер (группа) ключей, которые будут продвигаться на одной странице.

    кованые карнизы
    металлические карнизы для штор
    кованые карнизы для штор

    металлические карнизы для штор интернет магазин
    металлические декоративные карнизы
    купить металлический карниз
    железные карнизы для штор
    кованые карнизы для штор
    железные карнизы
    кованые карнизы цена

    Первые три ключа, т.к. они самые ВЧ в группе, применяем на странице в той форме, в которой они указаны, в наиболее важных зонах документа - в title, description, в первом абзаце текста.

    Если у Вас ВЧ-ключи указаны в точной "нечеловекоговорящей" форме, то приводим их к человеческой - как говорят люди.

    Т.е., если ВЧ-ключ "карниз для штор купить магазин москва", то мы приводим его к человеческой форме - "купить карниз для штор в магазине (можно указать название вашего магазина) в Москве".

    Спамить прямыми вхождения в тексте не нужно. Вы наверное сами понимаете почему: чтобы не были применены текстовые санкции/фильтры.

    Прошло то время, когда это нужно было делать. Да и за счет только текстовых факторов вы не выйдете в ТОП. За исключением низкочастотных и низкоконкурентных ключей или если вы посадите ключи на страницу, которая обросла ссылочными факторами и имеет ссылочный вес.

    Что же тогда делать? Как вписать все ключи из кластера в текст на странице?

    Применяем принцип хвостов или разделения ключей. По разному это называют. Но суть одна.

    Из указанной выше группы ВЧ-ключи не меняем, ничего не обрезаем, а приводим к человеческой форме.

    Например, если на странице представлены металлические кованые карнизы для штор, которые продает интернет-магазин, то я делаю так.

    В заголовок h1 вставляю ВЧ ключи. Т.к. кованые и металлические - это тематический слова, то я делаю такой заголовок первого уровня.

    Металлические карнизы для штор (кованые)

    или

    Металлические кованые карнизы для штор

    В title вставляю как можно больше ключей из кластера и название компании (сайта). Не спамя. В пределах одного пассажа. ВЧ ключи как можно ближе к началу.

    Из указанного кластера ключей я делаю такой тайтл.

    Купить металлические декоративные кованые карнизы для штор в интернет-магазине (название магазина) по цене производителя (или можно указать от какой минимальной цены)

    Description вставляю ВЧ и СЧ ключи, УТП компании, ее название, спецсимволы с этого и такого сервисов. Все, что ее выделяет на фоне конкурентов и их метаописаний.

    Можно посмотреть, как делают описания в контекстной рекламе и что-то взять оттуда.

    Для указанного кластера ключей я сделал такой дескрипшон.

    Каталог кованых карнизы для штор. &#9951; Собственная и быстрая доставка железных карнизов по (указываем регион и название компании).

    Если применяете спецсимволы, то делайте их в html-коде, а не просто вставляйте картинку. Не вставляйте много спецсимволов - вставьте 1-2. Не используйте спецсимволы, в которых более 4 цифр. Они вряд ли подтянутся в описание.

    А в тексте уже применяем хвосты менее частотных ключей. Вставляем по тексту уникальные формы слов/фраз из кластера.

    У нас на примере это такие слова, как (выделены жирным начертанием).

    металлические карнизы для штор интернет магазин
    металлические декоративные карнизы
    купить металлический карниз
    железные карнизы для штор
    кованые карнизы для штор
    железные карнизы
    кованые карнизы цена

    Поверьте, поиск поймет о чем эта страница и будет ее ранжировать по ключам с этими хвостами.

    И еще плюс от этого метода, что вряд ли вы получите какие-то фильтры или санкции за такое приминение ключей в тексте, т.к. здесь нет спама.

    И вы не применяете текстовые анализиторы, чтобы определить, сколько раз нужно использовать тот или иной ключ на странице. Повторюсь еще раз: "Страница может быть в ТОПе не только за счет текстовых факторов. И скорее всего, это так и есть". Поэтому анализировать количество вхождений ключей в разные зоны документы через ТА - это трата времени. Но это мое мнение.

    Ну и конечно вы должны написать такой текст, который будет отвечать на вопросы человека, который хочет купить это вид карниза. И текст должен писать человек, который разбирается в тематике, а не обычный копирайтер, который знает, как вставлять ключевые слова в текст и сделать его SEOшным.

    Вот какие вопросы я бы раскрыл на такой странице

    5 преимуществ (вид карниза) или почему их стоит купить
    5 факторов, которые нужно учитывать при выборе (вид карниза)
    От чего зависит цена (вид карниза)

    В такое случае это будет полезный текст, который помогает человеку принять решение о покупке.

    Советую ознакомиться с этой и вот этой SEO-Facebook-заметками по поводу составления задания копирайтеру на написание продающего и коммерческого текста.

    И этот статьей Дмитрия Садиша о том, как правильно вставлять ключи в текст, чтобы он не был спамный.

    SEO-миф № 14 о неуникальном контенте

    Миф:
    За неуникальный контент поисковые системы могут наказать сайт.
    Факт:
    Нет.

    Давайте же сделаем развенчание главного SEO-мифа - миф об уникальном контенте.

    Если вы делаете уникальный контент, вопросов нет. Но если вы создаете неуникальный контент, то для поиска важно понимать, Вы делаете этого с целью ввести пользователей в заблуждение, манипулирования результатами поиска или нет. Если да, то это плохо. Потому что вы нарушаете рекомендации поисковых систем, в частности Гугл.

    Иногда поисковые системы могут выбрать URL стороннего сайта, на котором без разрешения опубликованы копии ваших материалов. Если это написанный вами контент, то напишите владельцу сайта электронное письмо об удалении контента со страниц его сайта.

    Если это не помогает, напишите хостинг-провайдеру жалобу. Найти хостера можете через whois.

    Если и это не помогает, то отправьте в Google запрос об удалении страницы, нарушающей авторские права, из результатов поиска. Для этого отправьте уведомление о нарушении Закона США "Об авторском праве в цифровую эпоху"

    Google различает дубликаты (duplicate) и копии (copy) контента.

    Сайты с копиями могут подвергаться санкциям со стороны поисковых систем.

    К скопированному контенту относятся все виды контента с уникализацией, например:

    • Контент с заменой слов - если заменить в тексте слово "найти" на "поиск", то контент останется копией.
    • Контент, содержащий набор копий из разных источников.
    • Сайты, копирующие контент с динамических страниц.

    Дубликаты не подвергаются санкциям и даже могут ранжироваться выше за оригинал.

    Дубликат - это скопированный контент с добавочной ценностью.

    Google рекомендует не использовать boilerplate-текст (шаблонный).

    Boilerplate - любой текст, который можно или может повторно использоваться в новых контекстах или приложениях без существенного изменения от оригинала.

    Например, если продается iPhone в разных цветах, не стоит создавать страницу с iPhone для каждого варианта iPhone. Стоит создать одну страницу с выбором опций без смены URL. После создания подобной страницы рекомендуется настроить 301-ый редирект с подмножества идентичных.

    Если создать один документ сложно, например, в виду особенностей CMS, когда нет возможности добавить фильтрацию по цвету для iPhone без смены URL, то применяйте атрибут rel=canonical.

    Не стоит закрывать подобный контент через директиву <meta name="robots" content="noindex,nofollow">.

    Для дублированного контента Яндекс также рекомендует использовать 301-редирект или rel=canonical.

    SEO-миф № 15 о мета-теге description

    Миф:
    Мета-тег description является фактором ранжирования страницы в поисковых системах.
    Факт:
    Нет.

    В Гугл и Яндекс он влияет только на CTR (кликабельность) сниппета страницы в результатах поиска.

    Вот что говорит Google по поводу данного мета-тега в разделе "Создавайте точные описания".

    А вот что Яндекс. Прочитайте также примечание.

    SEO-миф № 16 о микроразметке

    Миф:
    Если внедрить валидную микроразметку на страницу, то она обязательно появится в сниппете результатов поиска.

    SEO-миф № 17 о разметке отзывов на домашней странице

    Миф:
    На домашнюю страницу можно внедрить отзывы и разметить их с помощью микроразметки schema.org/Review.
    Факт:
    Только в одном случае.

    Если тема главной страницы - продукт или услуга. Такую страницу вы можете разместить еще и с помощью типа schema.org/Product.

    Частой ошибкой является разметка т.н. "звездочек" - рейтинга страницы без привязки к конкретному отзыву человека - его можно проставить без публикации отзыва.

    Т.е., любой пользователь может скликивать рейтинг с целью его накрутки.

    За это можно получить ручные меры от Google.

    SEO-миф № 18 об инструменте Disavow Links

    Миф:
    Если на страницы сайта есть "негативные" ссылки, то их можно отправить на отклонение через инструмент Google Disavow Links.
    Факт:
    Нет.

    Несмотря на то, что в рекомендациях Google говорится следующее.

    Если вы приложили все усилия, но вам не удается удалить все низкокачественные ссылки, вы можете отклонить их. Проще говоря, вы можете попросить Google не принимать во внимание определенные ссылки при оценке вашего сайта.

    Но с обновлением алгоритма Penguin 4.0, который стал частью общего алгоритма ранжирования Колибри и обновляется в режиме реального времени, отклонять некачественные ссылки теперь нет смысла, т.к. такие ссылки будут игнорироваться алгоритмом и страница не будет понижаться в результатах поиска за ссылочный спам.

    Disavow Links следует применять только при наложении ручных санкций.

    Об этом говорит сотрудник Google Гэри Илш.

    Я все же рекомендую применять данный инструмент в том случае, если в ссылочном окружении сайта наблюдается неестественный (спамный) рост ссылок с нетематических страниц, с нетематическими анкорами и когда вы не можете избавиться от них. Советую ознакомиться с этим подробным руководством по работе с Google Disawov Links Tool

    У Яндекса же ситуация аналогичная. Если конкуренты спамят плохими ссылками, то не стоит беспокоиться. Вот что мне ответил Платон на мой запрос.

    Яндекс индексирует все ссылки, которые находит в интернете. Таким образом, пока ссылки существуют, они будут индексироваться роботом и отображаться в сервисе «Яндекс.Вебмастер». Тем не менее, при создании алгоритмов ранжирования мы постарались свести к минимуму возможность повлиять на индексирование или ранжирование сайта извне, пожалуйста, не переживайте.

    Если Ваш сайт продвигается в интересах пользователей, не используя каких-либо техник, направленных на обман поисковых систем, то Вам не стоит волноваться об этом. Наличие ссылок, которые не удалось убрать, не повлияет на положение Вашего сайта в поиске.


    В любом случае, если Вы заметите неожиданное снижение позиций Вашего сайта по каким-либо запросам в поиске Яндекса, пожалуйста, напишите нам об этом с примерами таких запросов, мы постараемся выяснить, в чем может быть дело.

    У Bing есть возможность отклонить некачественные ссылки через инструмент "Отказаться от ссылок". Вот что говорит Бинг по поводу этого инструмента.

    Используйте средство "Отказ от внешних ссылок", чтобы отправить URL-адреса страницы, папки или домена, содержащие ссылки на ваш сайт, которые кажутся "неестественными", получены из нежелательной почты или с сайтов низкого качества.

    SEO-миф № 19 о поведенческих факторах

    Миф:
    Поисковые системы используют поведенческие факторы в качестве сигнала ранжирования.
    Факт:
    Не все.

    Гугл говорит, что они не используют поведенческие и социальные сигналы как фактор ранжирования.

    Поведенческие сигналы или сигналы по удовлетворенности результатами поиска используются поисковыми системами для оценки качества поиска. Например, они могут применяться при проведении A/B-тестирования.

    Но есть еще такой вид применения поведенческих факторов, как расчет рейтинга документа на основе поведенческих факторов. О нем практически никто не говорит. И это именно тот случай, когда поведенческие факторы могут учитываться поисковой системой Гугл.

    Суть этого патента в том, что поведенческие сигналы могут применяться не только в виде прямых факторов, но и как уточняющие данные для других алгоритмов, для других групп сигналов.

    Анализ поведения пользователей и факторов, влияющих на это поведение, позволяет определить ссылки, по которым люди будут переходить на другие страницы.

    И ведь не секрет, что Гугл оценивает ссылки. Это основа Интернета и работы краулера поисковой системы. И поисковики хотят понимать, какая ссылка лучше, а какая хуже. Но как это сделать?

    Одним из способов определения качества бэклинка является анализ поведения и размещения этой ссылки.

    Речь идет не о переходах по ссылке, а о вероятности перехода по ссылке.

    Т.е. Гугл, анализируя определенный набор факторов, сортирует внешние ссылки на две группы.

    • Ссылки с вероятностью перехода
    • Ссылки с отсутствием вероятности перехода

    Если ссылка относится к группе «нет вероятности перехода», то она не учитывается при передаче веса. Чем выше вероятность перехода по ссылке, тем больше веса такая ссылка будет передавать при расчете веса страницы.

    Если говорить о Яндекс, то он же учитывает поведенческие факторы. Читайте об этом в Яндекс.Новостях.

    И еще Yandex учитывает юзабилити (удобство пользования) сайтом. Читайте об этом в Яндекс.Помощи.

    У Бинга же есть патент на тему: "Автоматизированный анализ поведения пользователя", с которым можно ознакомиться на сайте патентов Гугл. В нем представлена таблица со списком факторов, которые применяются в алгоритме ранжирования.

    В патента Майкрософт нет отдельного фактора, как CTR (показатель кликабельности), но есть такой показатель, как длина клика.

    Советую ознакомиться с 11 важными мыслями из руководства по Google Rank Brain. Вы узнаете, что такое длина клика и как ее увеличить.

    И не путайте длину клика с показателем отказов. Особенно, если говорить о показатели отказов в Гугл Аналитикс, где по умолчанию отказом считается просмотр не более одной страницы сайта за один сеанс. Но не учитывается то, как долго пользователь находился на странице.

    SEO-миф № 20 о ссылающихся сайтах-донорах

    Миф:
    Количество ссылающихся доменов-доноров в Google не является сигналом ранжирования и количество ссылающихся площадок можно не наращивать
    Факт:
    Нет.

    По результатам исследования компании SеmRush количество уникальных ссылающихся доменов является одним из сигналов ранжирования сайтов ближе к ТОПу. Те страницы сайтов, на которых ссылалось большое количество уникальных доноров, имели лучшие позиции в SERP Google.

    Нужно расширяться еще и потому, что Google может учесть только одну ссылку с донора, согласно патенту о Классификации сайтов как сайтов низкого качества.

    В нем говорится о том, что для определения показателя качества ссылок, механизм ссылок может выполнять т.н. фильтрацию разнообразия на ресурсах, которая выражается в отбрасывании ресурсов, которые дают очень избыточную информацию для механизма качества ссылок.

    Поэтому, старайтесь расширять количество ссылающихся доменов c внешними ссылками, а не ссылающихся страниц на них.