SEO тренды.
Чего ждать от SEO в будущем 2019 году

Автор: Виктор Есипов, оригинал статьи Брайана Дина на английском читайте тут
Для кого: для тех, кто продвигает сайты
Время чтения: 15 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность текста: средняя
Дата публикации: 11 ноября 2018 г.

Что узнаете?

Данная статья является переводом материала известного в SEO-кругах специалиста по поисковой оптимизации и продвижению сайтов Брайана Дина с моими дополнениями по поводу того, что интересного было в SEO в этом году и что будет работать в SEO в 2019 году и по мои наблюдениям.

Кстати, я проходил его SEO-курс и выделил самые важные мысли, которые взял для себя из него в этой статье (будет и дальше дополняться).

Поэтому начнем.

1. Умница Rank Brain

В этом году пользовательские сигналы играли важную роль при раскрутке сайтов в поисковых системах. И в 2019 они статут еще важнее.

Google заявил, что RankBrain является 3-им по важности фактором ранжирования.

Чтобы не делать рерайт текста, рекомендую ознакомиться с этим материалом с 11 важными мыслями по алгоритму Google RankBrain.

Если коротко говорить о том, на чем концентрируется этот алгоритм, то это 2 таких момента:

  1. Как долго пользователь находится на странице сайта после того, как он перешел на нее (т.к. длина клика или Dwell Time)
  2. Сколько пользователей нажимают на страницу вашего сайта (ее сниппет) в результатах поиска
Google заявил, что длина клика используется в качестве сигнала ранжирования. А согласно результатам проведенного исследования SearchMetrics, средняя длина клика для ТОП-10 результатов поиска Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Т.е, если люди из поиска чаще кликают на страницу вашего сайта и проводят много времени на странице, на которую они перешли, то вероятнее всего, что информация на этой странице им интересна. Следовательно, алгоритм получает эти сигналы и будет повышать в ранжировании эту страницу для того, чтобы ее можно было легче найти, т.к. она лучше других удовлетворяет намерению пользователя (что он хочет получить после того, как ввел поисковый запрос).

Вот еще один интересный слайд инженера Google на одной из конференций.
паул хаар из гугл по поводу ctr seo
Этот слайд говорит о том, что RankBrain иногда ставит страницы выше, чем они должны ранжироваться.

Если страница получает CTR выше среднего, то он используется как знак того, что страница должна иметь постоянное повышение рейтинга.

И ведь действительно это так. Согласитесь, если никто не нажимает на ваш результат, почему Google должен держать его в ТОП-10?

Поэтому старайтесь повысить показатель кликабельности вашей страницы на странице результатов поиска Google и время нахождения пользователя на странице и сайте в целом.

2. Стань специалистом по повышению CTR

Если вы хотите, чтобы ваше SEO в 2019 году было эффективным, то вы должны стать таким специалистом. Вы спросите: "Зачем мне это?". Затем, чтобы:

  1. Подстроиться под алгоритм искусственного интеллекта RanBrain
  2. Иметь возможность побороться за клик пользователя наряду с результатами контекстной рекламы, Google Knowledge Graph, расширенными сниппетами, похожими запросами и фрагментами видео из YouTube
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
Большое количество рекламных блоков на первом экране пользователя
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
Результаты из графа знаний Google и опять реклама)
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
Расширенные результаты поиска дают уже готовый ответ
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
Много похожих запросов с расширенными результатами
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
Видео из YouTube
Согласно исследованию, проведенному SparkToro, органический CTR в мобильной выдаче понижается на 41,4 % с 2015 года.
виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году
понижение ctr в органической выдаче

Как повысить CTR страницы сайта

  1. Узнать, какой СTR страниц в мобильной и десктопной выдаче. Как это сделать, указано в разделе "Зафикси CTR и получи больше трафика" в этой подробной статье
  2. Оптимизировать мета-теги title и description для повышения кликабельности. Как это сделать, указано на этой странице в разделе "Как оптимизировать title и description для повышения CTR
  3. Добавьте favicon (иконку) для отображения в сниппете страницы. Что это такое, как его сделать и куда добавить, читайте на Wikipedia
  4. Добавьте специальные символы в мета-теги. Спецсимволы можете взять в этом или этом генераторе. Рекомендую брать символы с количеством цифр не более 4, больше - не подтянется в сниппет, не вставляйте много символов (1 в title и 2 в description) и помните про то, что каждый символ - это определенное количество знаков html-кода, а не просто один символ (например, символ "грузовик" в html-коде выглядит вот так ⛟) и в выдаче сниппет может быть обрезан из-за этого
  5. Используйте микроразметку на странице (для Google лучше в JSON-LD коде вставлять ее). Список поддерживаемых типов разметки Google смотрите тут во вкладке "Feature guides". Вот и генератор № 1 для микроразметки, которым также рекомендую пользоваться при создании разметки. Обязательно проверяйте корректность разметки валидатором Google, чтобы не было ошибок
  6. Делайте нумерованные и маркерованные списки на странице, таблицы и размечайте их соответствующими html-тегами для попадания в блок расширенных результатов поиска (быстрых ответов) Google
  7. Смотрите на сниппеты контекстной рекламы, т.к. их создают не SEO-специалисты, а интернет-маркетологи, они действительно выделяются и на них хочется кликнуть. Берите на заметку интересные идеи для повышения кликабельности фрагмента своей страницы

3. Попади в расширенные результаты

Согласно исследованию SEMrush, 11,3% всех результатов поиска теперь имеют быстрый ответ.
И эти ответы воруют клики с ТОП-1.

Как попасть в блок быстрых ответов Google?

  1. Находим ключевые слова и страницы, которые ранжируются по ним в ТОП-10, т.к. по данным Ahrefs 99,58 % результатов в блок Featured Snippet подтягивается из ТОП-10.
  2. Находим ключевые слова, по которым показываются расширенные результаты.
  3. Дорабатываем контент на странице для попадания в блок быстрых ответов по рекомендациям, указанным ниже.
ключи и страницы по ним в расширенных результатах google
Ключевые слова и фразы, по которым блог Брайана показывается в блоке быстрых ответов Google

Как найти ключевые слова, по которым мы уже показываемся в блоке быстрых ответов?

Через сервис Ahrefs. Переходим в инструмент "Сайт Эксплорер" - вводим название сайта - выбираем фильтр для позиций от 1-10 и тип контента "SERP Features".

Как создать наживку для попадания в блок расширенных результатов Google?

Создаем контент, который отвечает на запрос пользователя максимально полно и емко в пределах от 40 до 60 слов.

Вы спросите, почему именно столько слов должно быть? Потому что по данным SEMRush чаще всего из 7 миллионов проанализированных страниц в блок Featured Snippet Google попадали фрагменты от 40 до 60 слов.
фрагменты в блоке быстрых ответов google

Какие типы контента показываются в Featured Snippet Google?

  1. Абзац текста (наиболее распространенный)
  2. Определения
  3. Нумерованные и маркерованные списки
  4. Таблицы
абзац с блоке расширенных результатов поиска гугл
Абзац текста со страницы блога Брайна в ТОП-0
распространенные типы контента в блоке быстрых ответов гугл
3 частых типа контента в Featured Snippet Google

Что делать для ранжирования в блоке расширенных результатов Google?

  1. Используйте подзаголовки h2 и h3 в контенте
  2. Создавайте таблицы и размечайте их соответствующими табличными html-тегами
  3. Создавайте нумерованные и маркерованные списки для перечисления чего-либо
Prowebagents рекомендует делать подзаголовки в форме вопросов и под ними дать ответ, как мы делаем практически в каждом нашем материала в блоге.

Также, делайте определения и давайте ответов в формате "Название - это ...". Перед определением также поставьте заголовок h2 в формате вопроса. Например, "Что такое (название)".

    4. Создавай контент, полностью раскрывающий тему

    При подготовке контенте и его публикации на сайте сфокусируйтесь не на объеме, а на контексте.

    Целью поисковой системы является удовлетворение информационной потребности пользователя - показать пользователю лучший результат по его запросу. Лучший - не значит, что результат должен быть сфокусирован только на ключевых словах, которые соответствуют запросу пользователю. Это тоже важно, но в 2018 и будущем 2019 году уже на настолько сильно.

    Контент на странице должен максимально полно и подробно отвечать на запрос пользователя. Если человек вводит "купить iphone X", то страница и контент на ней должны подталкивать человека к покупке, показывать выгоды от покупки этой модели телефона именно в вашем магазине, социальные доказательства.

    Для того, чтобы максимально полностью удовлетворить намерение пользователя и закрыть большинство его возражений, ответить на все его вопросы для единственной цели на странице вашего сайта - покупки телефона, я бы рекомендовал представить на странице сайта следующие элементы, которые являются триггерами и закрывают сделку между вашим лендингом и потенциальным покупателем:

    1. Социальные доказательства - отзывы клиентов в текстовом и/или видеоформате, количество проданных телефонов за определенный период
    2. Ответы на частые вопросы - можно собрать семантическое ядро по информационным запросам пользователей и/или пообщаться с вашими менеджерами по продажам, службой поддержки клиентов, чтобы выяснить, какие вопросы интересуют людей при покупке этой модели телефона
    3. Выгоды сотрудничества с вами - почему человеку должен купить товар именно на вашем сайте

    Не думайте всегда только как SEO-специалист. Думайте как интернет-маркетолог и предприниматель. Представьте максимально подробную информацию на одной странице, чтобы закрыть его потребность на ней. Т.е., все необходимое для пользователя должно быть в одном месте.

    Об этом же говорит и Брайан. Поэтому подробный контент и имеет более высокие позиции в Google.
    позиции глубокого контента в google
    Ранжирование подробного контента в Google

    Этот раздел про контент хорошо дополняет этот кейс

    В котором сотрудник Яндекс делится своим мнением по поводу того, каким должен быть контент в настоящее время с учетом нововведений поисковых систем.

    И я говорю о том, каким должен быть текст, чтобы не попасть под фильтр Яндекс "Баден-Баден" за переоптимизированный контент. И что вообще Prowebagents рекомендует и не рекомендуют делать для того, чтобы не попасть под этот злобный фильтр Яндекса.

    Для Google рекомендации в кейсе по контенту тоже актуальны, хотя у него и нет фильтров, как в Яндекса, а только алгоритмы и санкции.
    Какие требования я предъявляю к своему контенту и контенту своих клиентов, я укажу в отдельной статье, чтобы еще больше не раздувать эту статью и не уходить от темы. Поэтому подписывайтесь на E-mail рассылку в форме внизу этой страницы, чтобы не пропустить новые публикации и быть в курсе SEO и того, чего вы не узнаете от других об оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

    5. Оптимизируйся для Google Mobile First Index

    Этот раздел про контент хорошо дополняет эта подробная статья

    Тоже с рекомендациями Брайна и нашими рекомедациями по пошаговой оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Из статьи узнаете, как оптимизировать сайт для мобильных устройств и пользовательских сигналов, какие есть лайфхаки, советы и практики по мобильному SEO.

    6. Покажись на YouTube

    Т.к. YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире, то ваш бизнес должен там присутствовать (если возможность есть).

    Согласно исследованию JumpShot и основателя Mozon Rand Fishkin, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.
    YouTube популярнее Bing
    YouTube популярнее Bing
    Как и любая онлайн-платформа для видео, он быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).

    Короче говоря, все больше людей ищут на YouTube ... и игнорируют Google.

    Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2019 году, Брайан рекомендует создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

    Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать, тем более, фрагменты видеороликов попадают куда? В блоки быстрых ответов Google конечно же)

    Если у Вас есть подходящий видеоконтент, то встраивайте его на подходящую страницу на вашем сайте. Таким образом вы разнообразите контент на странице и повысите поведенческие факторы - люди будут дольше задерживаться на странице, чтобы посмотреть видео.
    видео в блоке быстрых ответов гугл
    Видео Брайана, которое показывается в блоке Featured Snippet Google по запросу "how to seo tutorial"

    7. Оптимизируйся под голосовой поиск

    Этот раздел про контент хорошо дополняет это исследование

    Из которого вы узнаете 11 интересных выводов по результатам проведения исследования 10 000 результатов голосового поиска устройства Google Home.

    Как оптимизировать сайт для голосового поиска?

    1. Попадите в ТОП-10, лучше в ТОП-3, для того, чтобы иметь высокий рейтинг в результатах голосового поиска. Это поможет также попасть в блок быстрых ответов Google.
    2. Используйте в контенте страницы блоки с вопросами и ответами на них. Посмотрите как оформлены большинство статей в нашем SEO-блоге и вы поймете, о чем Брайан говорит.
    голосовой контент подтягивается из топ-3 гугл
    Голосовые результаты в Google подтягиваются чаще всего из контента, который находится в ТОП-3
    голосовые результаты в блоке быстрых ответов гугл
    Голосовые результаты подтягиваются в блок быстрых ответов Google
    видео в блоке быстрых ответов гугл
    Голосовые результаты подтягиваются из контента страницы с блоками вопросов-ответов

    8. Все что он сказал и я дополню

    Брайан говорит, что без хорошего контента вы никогда не получите ссылку естественную (редакционную) ссылку бесплатно. Я абсолютно согласен с ним.

    Согласитесь, что никто не будет ссылаться на ваш контент, если ему не будет в этом никакой выгоду. Поэтому получить естественную ссылку у вас вряд ли получится. Но выход есть, как получать естественные ссылки, которые не будут выглядеть спамно и помогать людям в решении их вопросов.

    Для этого в этом году я и выпустил собственных 2 руководства по экспертному крауд-маркетингу и аутричу, которые помогут вам научиться правильно и безопасно продвигать сайт естественными крауд- и аутрич-ссылками и в целом понимать, как правильно делать ссылочное продвижение сайта.

    И я могу сказать, что аналогов подобных руководств в Интернете вы не найдете, особенно по аутричу. Это первые подобные руководства в Интернете, тем более, за такую смешную цену). Мы даже с командой сделали бесплатные отрывки с руководств. Если интересно, по можете по крауду отрывок скачать тут, по аутричу - здесь.

    А вот каких результатов достиг человек после внедрения рекомендаций из моих руководств по крауду и аутричу. С отзывом можете ознакомиться тут.
    результаты по seo от outreach и крауд-маркетингу
    Результат внедрения рекомендации из моих руководств по экспертному крауд-маркетингу и аутричу
    Google подтвердил, что наиболее важными факторами ранжирования являются ссылки, контент и RankBrain.
    факторы ранжирования в гугл
    Ссылки, контент и RankBrain - 3 фактора ранжирования в поиске Google
    Поэтому внешние ссылки и качественный контент по-прежнему будут трендами SEO в 2019 году.

    Этот раздел про контент хорошо дополняют эти материалы по линкбилдингу

    Что еще он хочет сказать?

    9. Улучши свой ЭАН

    1 августа Google опубликовал новое «основное обновление» для своего алгоритма.
    факторы ранжирования в гугл
    Информация об обновлении алгоритма Google от 1 августа 2018 года
    Брайан считает, что это было самое большое обновление, которое он видел в результатах поиска с Пингвина в 2012 году.

    И в этом обновлении есть 2 действительно интересные вещи.

    #1: Это обновление затронуло определенные сайты в нише здоровья.

    Вот и пример.
    проседание трафика после обновления алгоритма гугл 1 августа 2018
    Снижение посещаемости сайта в нише здоровья после запуска обновления алгоритма
    И вещь #2: Это обновление рекомендации Quality Rater Guidelines по проверке сайтов вручную асессорами Google. Это произошло 20 июля.

    Этот документ был почти таким же, как в прошлом году ... с одним существенным изменением - фокус на ЭАН = экспертность, авторитетность, надежность.
    фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google
    Фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google

    Как улучшить ЭАН?

    1. Будьте экспертом (или наймите). Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания своего контента, то у вас не получится показать экспертность. Я думаю, вы и сами понимаете. Поэтому Google хочет, чтобы контент был написан экспертами. Это тяжело подделать.
    гугл об экспертности в рекомендациях для асессеров
    Что Google говорит по поводу экспертности
    2. Публикуйтесь на авторитетных тематических площадок с указанием вашего авторства - ФИО, должности, ссылки на сайт и других контактных данных.

    Брайан предполагает, что Google, вероятно, фокусируется на сигналах за пределами площадки, чтобы выяснить ЭАН вашего сайта.

    Фактически, Google может использовать т.н. форму авторства Google, чтобы выяснить, является ли автор экспертом в определенной области.

    10. Делись уникальными данными

    Например, исследованиями, кейсами, собственными наработками. Это покажет вашу компетенцию и выделит на фоне других игроков на рынке.

    11. Поощряй комментарии на сайте

    Да, комментарии в блоге помогают ранжированию. Об этом Google говорит.

    Также Google сказал, что «комментарии играют более важную роль среди поведенческих сигналов для SEO, чем репосты в социальные сети».

    Другими словами, Google хочет видеть, чтобы на вашем сайте было активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2019 году.

    12. Убей Зомби-страницы

    Это страницы, которые не приносят трафика, малоинформативны. Поэтому Брайан советует либо удалить такие страницы с сайта полностью, либо перенаправить на похожие страницы на сайте с помощью 301-редиректа, чтобы по нему передались все сигналы к конечной странице, на которую вы ссылаетесь.

    И от этого действительно есть результат. Смотрите сами.
    страницы низкого качества для seo в 2019
    На сайте туристической компании Palm Beach Florida было более 50 страниц низкого качества
    SEO-специалист объединил некачественный контент с 50 страниц в 4 категории
    Эта тактика увеличила поисковый трафик на 36,9%

    13. Участвуй в подкастах

    Брайан говорит, что подкасты - один из его любимых способов создания естественных ссылок.

    Популярность подкастов растет. 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% по сравнению с прошлым годом).

    Это означает, что в 2019 году у вас появятся еще более возможностей для получения ссылок на подкасты.
    Ссылка на сайт Брайана со страницы с подкастом

    14. Как обстоят дела с Яндексом?

    1. В конце 2017 года Яндекс запустил Турбо-страницы для ускорения загрузки контента на мобильных устройствах. Важно, чтобы контент обычной и облегченной версий максимально полно соответствовал друг другу
    2. Яндекс более пристальнее стал следить за качеством рекламы на сайте
    3. В марте открыл платформу Алисы для всех разработчиков — Яндекс.Диалоги. Это значит, что теперь можно обучить Алису новым навыкам и с её помощью привлечь пользователей к своим проектам. Искусственный интеллект развивается все более активнее для продвижения бизнеса в Интернет
    4. Обновили алгоритм, определяющий влияние рекламы на удобство использования сайта, улучшив определение страниц с рекламой, вводящей пользователей в заблуждение и мешающей навигации по сайту (например, маскирующуюся под элементы интерфейса сайта)
    5. На рейтинг в Яндекс.Справочнике теперь влияет надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность
    6. Стал уделять больше внимания качеству страниц через усовершенствование основной метрики качества поиска, оптимизация которой является главной целью при разработке алгоритмов ранжирования. В частности, в метрике усилились такие аспекты, как качество и оформление контента, удобство навигации по сайту, уместность и корректность рекламы.
    7. Ответил на волнующий многих вопрос: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах? Если да, то как они выглядят? Если коротко, то ориентируйтесь на удобство потенциальных клиентов при размещение контента на странице сайта
    8. Для повышения кликабельности сниппетов страниц сайта в поисковой выдаче добавили отображение рейтинга организации и чаты для всех сайтов, специальные значки и даже расширенные сниппеты
    9. Рассказал, как понять, хорош ли отзыв, оставленный людьми и как работает классификатор отзывов
    10. И заменил тИЦ на ИКС, который учитывает кроме ссылок и другие аспекты сайта - востребованность сайта аудиторией. Это и правильно, т.к. одними ссылками сайт не продвинешь - это всего лишь один из сигналов ранжирования, который можно искусственно повысить

    12. Будь защищенным

    Брайан ничего не сказал о том, что в 2018 году большинство сайтов переходили на защищенные протоколы передачи данных - https. Google дает рекомендации по поводу того, как защитить свой сайт с помощью https на странице своей справки.

    Google 27 июля 2018 года официально заявил, что на всех http-страницах в Google Chrome будет показать пометку "Не защищено". Логика проста - чем больше сайтов использует шифрование, тем безопаснее Интернет.

    Поэтому, в перспективе, если вы еще этого не сделали или планируете создавать сайт, я рекомендую перевести сайт на защищенный протокол https. И этот сигнал будет усиливаться в 2019 году.

    Для того, чтобы вы правильно, сразу и без ошибок перевели сайт на https, я для Вас подготовил пошаговый чек-лист по переходу на https. Для его получения я всего лишь прошу поделиться этой статьей в любой соцсети. И чек-лист Ваш.

    Что Вы можете сказать?

    Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.

    1. Что вы уже сделали по SEO в 2018 году и собираетесь в 2019?

    2. Как вы считаете, что будет сильными трендами в SEO в 2019 году?

    Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.