Только до 15.08 приобретайте практическое руководство по экспертному крауд-маркетингу + 200 незаспамленных форумов со скидкой -40%
Close
Write Close
Close
Напишите нам!
Telegram
Messenger

39 этапов SEO-оптимизации и продвижению сайта по системе SOSTAC. Подробный план SEO-работ по шагам

Автор: Виктор Есипов
Для кого: для тех, кто занимается SEO
Время чтения: 15 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность статьи: средняя.

Дата публикации: 30 марта 2018 г.

Что узнаете

Что такое система SOSTAC, на каких компонентах она основана, смотрим в этой презентации.

Если коротко, то эта модель применяется для составления маркетинговой плана.

В SEO ее можно применять для составления плана SEO-продвижения сайта в поисковых системах.

1. О мой бриф

Именно с предоставления и заполнения брифа начинается составление схемы SEO-оптимизации и продвижения веб-сайта.

Что нужно сделать на этом этапе?

  1. После обращения Клиента отправить ему бриф для заполнения.

  2. Указать ему конкретные сроки заполнения документа и предоставления его вам заполненным на рассмотрение. Например, до 3-х рабочих дней.

  3. После получения заполненного брифа, вы изучаете его, знакомитесь с сайтом и принимаете решение: «Брать этот проект на SEO или нет?».

  4. В течение 3-х рабочих дней даете ответ Клиенту по его предложению.

    Вот бриф, который можете применять при сотрудничестве с Клиентом.

2. Что с целями?

Т.к. цели будут определены на этапе брифования, то нам останется только сделать их расшифровку по модели SMART.

Что это такое, читаем на Википедии.

3. Как дела с задачами?

Задачи по SEO-оптимизацию и продвижению проекта определяются SEO-специалистом, если у вас не штат сотрудников и нет руководителя SEO-отдела, который должен это делать.

Применяем для этого формулу Паретто. Изучаем на Википедии информацию о ней.

Смотрим ниже, какие конкретно задачи нужно выполнить.

4. На старт, внимание, аудит

Если вы все же взяли сайт на продвижение, то первое, с чего нужно начать, так это с проведения комплексного SEO-аудита.

Зачем его делать?

Для выявления ошибок, как на сайте, так и в не его, и их последующего устранения, с целью достижения определенных KPI между Заказчиком и Исполнителем (показателей эффективности – т.е., показателей вашей работы).

Процесс проведения комплексного аудита состоит из 3 этапов.

  1. Провели аудит.
  2. Выявили ошибки.
  3. Распределили задачи по ролям для их исправления.
Этот пункт хорошо дополняет это руководство

Проверь меня всего! Подробный чек-лист для комплексного SEO-аудита в 93 этапа

Вы узнаете, что такое комплексный SEO-аудит и зачем он нужен, что включает в себя, сколько стоит и примеры аудитов.

5. Кто наши люди?

Далее проводим анализ целевой аудитории. Что это такое, зачем и как его провести, читайте подробно в этой статье.

6. Кто наши противники?

Проводим анализ сайтов-конкурентов. Что, зачем и как, смотрим тут.

7. Что делать дальше?

6 этапов мы прошли. Осталось еще всего-то 34 шага из плана раскрутки сайта :)

Делаем по пунктам.

7. Регистрируем почтовые аккаунты на gmail.com, yandex.ru, microsoft (bing), если их нет у Клиента.

8. Загружаем файлы подтверждения на хостинг панелей вебмастеров Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Mail@ru, Bing Webmaster и подтверждаем права в указанных панелях вебмастеров для мониторинга текущей ситуации на сайте и быстрой ее корректировки.

9. Выбираем основной домен и настраиваем регион (географическую принадлежность) веб-сайта в панелях вебмастеров, для устранения наличия дублей страниц в поиске и присвоения региона сайта для продвижения геозависимых запросов.

10. Устанавливаем коды отслеживания на сайте систем веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.Метрика. Настраиваем эти сервисы веб-аналитики. По GA делаем, как указано в справке Google, по ЯМ – как в его Помощи.

11. Устанавливаем цели на сайте и в системах веб-аналитики с помощью программиста и веб-аналитика. Для GA – тут. Для ЯМ – здесь.

12. Добавляем информацию об организации в Google Мой Бизнес. Делаем, как тут.

13. Создаем и наполняем бизнес страницу Google+. Получаем собственный URL. Связываем бизнес страницу Google+ cайтом в настройках Гугл+.

14. Добавляем кнопки социальных сетей на страницы сайта при наличии страницы/группы в определенной социальной сети.

15. Принимаем меры по защите авторства и кражи контента на сайте. Как делать, скоро расскажем в одной из наших статей.

16. Настраиваем серверные файлы:

robots.txt. Запрещаем сканирование того, что не должно попасть в поисковую выдачу. Рекомендации Яндекса и Google по нему.

.htaccess. Смотрим тут. Нужен для простановки 301-редиректа с неосновного зеркала сайта на основное. И для простановки постраничных 301-редиректов.

sitemap.xml
. Изучаем рекомендации Яндекса и Google по нему. Указываем ссылку на карту сайту в robots.txt.
Делаем семантическую оптимизация кода сайта.

17. Внедряем микроразметку schema.org на страницы сайта и проверяем ее в валидаторе Google, чтобы не было ошибок.

Выбираем готовые необходимые типы разметки в Google Search в разделе Feature Guides, отдаем программисту, он дорабатывает его и внедряет на сайт.

Можете применять возможности этих двух конструкторов микроразметки: первый и второй.

18. Реализуем на сайте следующие элементы навигации - внутреннюю перелинковку с помощью:

- «Хлебных крошек». Делаем валидными этому типу микроразметки. Последняя крошка должна быть неактивна, чтобы страница не ссылалась на саму себя.

- Сквозных ссылок (в верхнем и нижнем меню).

- Полезных ссылок (блоки дополнительных продаж на коммерческих сайтах, блоки "Читать также").

- Контекстных (ссылки на релевантные страницы из текста).

- Навигационных (кроме хлебных крошек, это могут быть и якорные ссылки в содержании информационных статей).

19. Если сайт мультиязычный, делам альтернативную связку через атрибут hreflang.

20. Не забываем добавлять контент со страниц сайта на бизнес страницу Google+ для подтверждения авторства при его публикации на сайте и ускорения индексации. Можно поручить это контент-менеджеру.

21. Составляем семантическое ядро (собираем ключевые слова и фразы) в регионе, в котором будет продвигаться сайт.

22. Фильтруем собранные ключи.

Удаляем слова-пыстышки, у которых точная частота равна нулю или отсутствует. Определяется вот так "!ключевое !слово".

Явно накрученные ключи. Например, общая частота равна 1 000, а точная - 2.

Нетематические - по которым не будете продвигаться, т.к. они не подходят вашему бизнесу.

Неявные дубли. Например, фразы "купить велосипед" и "велосипед купить". Оставляем только одно с большей частотностью.

23. Группируем собранное семантическое ядро по страницам.

Применяем кластеризацию по ТОПу поисковых систем и по человеческой логике. Например, ключи "генподряд" и "генеральный подряд" кластеризатор может показать, что нужно продвигать на разных страницах, но по логике - на одной, т.к. обозначают одно и то же. Имеют одно намерение (т.н. интент).

24. Составляем таблицу релевантности на основе сгруппированного семантического ядра запросов, чтобы вся важная информация была всегда перед глазами.

25. Создаем и добавляем на все продвигаемые страницы, под которые собирали собранное и кластеризированное СЯ, уникальные, информативные и привлекательные:

- Заголовки первого уровня (h1)
- Названия страниц (title)
- Краткие описания (description)

26. Оптимизируем изображения:

- Сжимаем без потери качества. Для наиболее распространенных CMS есть специальные плагины. Например, для WordPress есть плагин TinyPNG.
- Указываем релевантные имена файлов.
- Указываем релевантные атрибутов alt и title с вхождением ключевых слов из СЯ.
- Создаем sitemap для картинок и добавляем его в панели веб-мастеров Google и Бинг (для Яндекса карта сайта для картинок будет не валидна).

27. Составляем задание копирайтеру на написание контента для веб-страниц сайта на основе сгруппированного семантического ядра запросов по следующим типам:

- Продающий контент (для размещения на продающих страницах, например, на страницах товаров/услуг). Смотрим, как сделать задание копирайтеру здесь.

- Информационный контент (для размещения на информационных страницах, например, в разделе «Блог», «Новости», «Статьи», «Интересное»). Смотрим, как сделать задание копирайтеру вот тут.

Для каких страниц будет написан текст, определяется после сбора семантического ядра.

Какое кол-во инфостатей будет написано в месяц, также определяется после сбора семантики и подготовки контент-плана.

28. Если позволяет бюджет, то покупаем одну из систем для мониторинга упоминаний за счет выделения средств Клиентом, например, IQbuzz, Квибрум, SemanticForce, Mention, LookSMI для настройки упоминаний по ключевым словам для дальнейшей простановки внешних ссылок и оперативного информирования и реагирования на то, что говорят о компании в сети.

29. Настраиваем Google Alerts. Смотрим тут, как сделать.

30. Составляем анкор-лист (список текстов ссылок) после сбора семантического ядра и проведения ссылочного анализа и выстраивания стратегии для линкбилдинга.

Придерживаемся процентовки по анкорам в сторону увеличения естественных текстовых ссылок.

При составлении анкор-листа используем больше безанкорных информационных и коммерческих анкоров в ссылках. Скачать можно тут.

30. Проводим поиск площадок для размещения ссылок.

Проводим аутрич с авторами (владельцами) отобранных ресурсов на предмет возможности размещения полезного материала со ссылкой на сайт или просто упоминания его (неактивная ссылка).

31. Согласовуем найденные площадки с Клиентом для выделения бюджета на 1-ый месяц на размещение контента со ссылками на них.

Проводите согласования в начале каждого месяца, чтобы в течении месяца последовательно размещать контент со ссылками на выделенный бюджет.

32. Проводим переписку веб-мастерам по поводу размещения на их найденной и договоренной площадке полезного контента с указанием ссылки из анкор-листа в новом полезном контенте или с допиской нового абзаца в текущей тематической статье.

Есть еще много вариантов по получению ссылок через аутрич. Также скоро напишем отдельную статью на эту тему.

33. Проводим работы по экспертному крауд-маркетингу - размещению информации (экспертных комментариев, ответов, любой другой информации, которая будет полезна целевой аудитории ресурса, на котором размещается) на тематических, незаспамленных форумам, сервисах вопросов-ответов, блоговых системах с возможностью простановки комментариев.

Как делать экспертный крауд-маркетинг, читаем в этом подробном руководстве по крауд-маркетингу.

34. Покупаем и подключаем сервис для мониторинга размещенных ссылок на площадках.

Можете использовать этот или этот.

35. Регистрируем сайт и добавляем информацию о нем в модерируемые, тематические, индексируемые, трафиковые, трастовые (от 40 до 100) и незаспамленные (от 0 до 7) по ЧекТрасту:

- Тематические социальные сети;
- Региональные тематические социальные сети.
- Блоговые системы.
- Сервисы социальных новостей.
- Сервисы закладок.
- Каталоги фирм и сайтов (общие, тематические и региональные).
- Справочники.

Если трастовых площадок мало в нише, то регистрируемся в незаспамленных (СПАМ от 0 до 7 по ЧекТраст).

36. Мониторим состояние сайта и показатели конкурентов (позиций сайта и его конкурентов с помощью приобретенного и подключенного сервиса, появления внешних ссылок, кол-во трафика и его технических характеристик).

Используем Мегаиндекс и/или Ахрефс для ссылочного окружения. Мегаиндекс находит не все ссылки и его база не так часто обновляется, как у АХрефс. Но иногда Мегаиндекс находит такие бэклинки, которые не нашел AHrefs.

37. Ищем и внедряем новые точки входа - создаем, оптимизируем и продвигаем новые страницы на сайте. Для этого делаем следующее:

- Анализируем появление новых страниц у конкурентов (коммерческих категорий, разделов, страниц фильтров и теговых страниц, информационных страниц в Блоге).

Принимаем решение, можем ли сделать такую же страницу и на своем сайте. Если да, то:

- Собираем и кластеризируем семантику.
- Даем задание копирайтеру на написание контента по собранной семантике.
- SEO-специалист проверяет текст на соответствие данному заданию.
- Контент-менеджер создает новую страницу на сайте и наполняет ее составленым копирайтером контентом.
- Добавляем текст страницы на бизнес страницу Гугл+ и в панель вебмастера Яндекс «Оригинальные тексты» для подтверждения авторства.
- Добавляем URL-адрес созданной страницы для сканирования в панели веб-мастеров.
- Прокачиваем страницу внутренним и внешним ссылочным.

38. Выделяем определенное время в месяц для ответов на вопросы Клиента.

39. Закладываем определенное время на изучение новых инструментов поисковой оптимизации и продвижения бизнеса с помощью сайта в сети Интернет и слежение за последними новостями и тенденциями в отрасли.

Вы всегда должны быть в курсе дел в SEO-сфере.

7. Где скачать такой план?

Тут.

В таблице указаны все описанные этапы seo-оптимизации и продвижения веб-сайта с разбивкой по ролям (исполнителям), примерным срокам выполнения каждого этапа и ссылками на материалы, которые описают каждый шаг.

Ссылки на материалы будут периодически пополняться, по мере публикации новых статей на сайте.

Поэтому рекомендую подписаться на нашу рассылку (внизу статьи есть форма), чтобы не пропустить ни одного полезного материалы, который максимально полностью будет раскрывать тему статью.

Это примерный план работ по SEO на 5-8 месяцев с периодическим пересмотром, на который я с командой ориентируемся при ведении проекта на .

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.

  1. Есть ли у вас примерный план работ по SEO?
  2. Какие SEO-этапы вы выделяете?
  3. Какие цели и задачи, которые могут принести максим результата при минимальных затратах времени, для их достижения вы ставите?

Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.