Первое в Интернете практическое руководство по получению качественных ссылок через аутрич для SEO с бонусами
Close

Все SEO-полезности, которые я узнал из курса Backlinko у Брайана Дина

Что узнаете

1. 4 ошибки старой школы SEO

  1. Частая публикация контента

    Брайан говорит, что это не имеет никакого значения. Google не дает преимуществ "свежему" контенту, за исключением новостных материалов.

    Наоборот, уделите больше внимания уже имеющимся публикациям, проработайте их структуру, сделайте их, насколько это возможно, лучшими по теме и примите меры по их продвижению.

  2. Концентрация на ключевых словах и фразах c длинным хвостом

    Брайан говорит, что после обновления Google своего алгоритма Панда, это тоже является бессмысленным.

    Google не хочет больше показывать своим пользователям огромные сайты с длинным хвостом, такие как Ehow и Ezine Articles, а хочет показывать высококачественный контент, который полностью раскрывает тему, а не какую-то ее малую часть.

    Например, вы хотите написать статью на тему "Как правильно похудеть", а потом еще одну статью "Продукты для похудения" , и еще одну "Упражнения для похудения". Две последние темы можно и нужно лучше раскрыть в одной статье, чтобы сделать ее полной и подробной по теме похудения. Чтобы она полностью раскрывала этот интент (намерение).

    Хотя Панда - это не единственная проблема для ключей с длинным хвостом. По сути, с появлением в 2013 году общего алгоритма ранжирования под названием "Колибри", который усовершенствовал семантический поиск, стратегия с длинных хвостом запросов была обречена на провал.

    Колибри сортирует страницы сайтов таким образом, чтобы показать пользователю лучший ответ на его поисковый запрос.

  3. Отсутствие линкбилдинга

    Брайан говорит, что если вы хотите получить более высокий рейтинг в результатах поиска и больше трафика, вам нужно создавать контент, который будет содействовать максимально большому количеству репостов, комментов, лайков.

    И конечно же не стоит забывать о продвижении такого контента - вы должны показать себя, как автора и ваш ценный материал как можно большему количеству вашей целевой аудитории.

  4. Достаточно и SEO-оптимизации

    Читаем пункт 3.

2. 5 социальных триггеров

Социальные или Share-триггеры - это научно-обоснованные психологические принципы, которые побуждают людей делиться вашим контентом.

А вот и сами триггеры, которые применяет Брайан в своих публикациях.

  1. Польза (выгода)

    Как ни странно, но делайте полезный и практичный контент.

    Посетитель, ознакомившись с содержанием контента, должен получить выгоду и четкое понимание, порядок действий, как делать что-то. Например, если вы пишите контент по теме "Как быстро и вкусно приготовить шарлотку".

    Несколько лет назад Jonah Berger и Dr. Katherine Milkman объединились, чтобы определить, что делает контент вирусным.

    В частности, они анализировали, какие ТИПЫ контента чаще всего используются в интернете.

    Чтобы получить ответ, они проанализировали самый популярный список публикаций NYTimes.com. В определенном разделе их сайта перечислены наиболее популярные публикации, которые попадают в e-mail-рассылку.

    В общей сложности они проанализировали более 7 000 статей.

    Их тревожил вопрос: «Почему некоторыми статьями обмениваются чаще, чем другими?».

    Что они нашли?

    Согласно их выводам, опубликованным в журнале Journal of Consumer Research, статьи, оцененные как имеющие ВЫСОКУЮ ЦЕННОСТЬ, попадали в e-mail-рассылку на 30 % чаще, чем те, которые имели более низкую ценность.

  2. Длина

    Вышеупомянутые ученные также обнаружили, что БОЛЕЕ ДЛИННЫЕ СТАТЬИ имели на 52 % больше возможностей попасть в список e-mail-рассылки.

    Эти данные также подкреплены отраслевым исследованием BuzzSumo.

    В этом исследовании BuzzSumo проанализировали 100 миллионов статей. Брайан говорит, что они сумасшедшие :)

    Что они нашли?

    В публикации в блоге Ноя Кагана они обнаружили, что длинный контент получает БОЛЬШЕ СОЦИАЛЬНЫХ ОТКЛИКОВ.

    Упомянутый выше доктор Бергер исследовал, ПОЧЕМУ более длинные статьи получают больше репостов, лайков.

    И он пришел к выводу, что более длинные статьи вызывают чувство «БЛАГОГОВЕНИЯ- чувство глубокого уважения, заботы и любви».

    Благоговение - это эмоция, которая побуждает людей делиться чем-то друг с другом.

    Вот что говорит доктор Бергер: «Забота заполняет наши сердца и наш пульс учащается. Это увеличивает наше желание эмоциональной связи и побуждает нас делиться».

    Поэтому более длинными статьями обмениваются чаще, потому что они вызывают у читателя сильные «заботливые» эмоции.

  3. Клей для ума

    Большая част интернет-контента забыта. Вы прочитали его, открыли новую вкладку в своем браузере и через 5 минут вы забыли то, что видели.

    Но некоторый забываемый контент довольно хорош: он имеет высокую полезность, достаточно длинный, вызывает небольшое чувство благоговения.

    Проблема в том, что в его содержании нет ничего, что заставило бы вас ЗАДУМАТЬСЯ.

    Опять же, возвращаясь к исследованиям Джона Бергера, он обнаружил, что очень запоминающиеся идеи и концепции более распространяемые.

    Итак, как вы можете сделать свой контент более запоминающимся?

    Одна из самых простых и эффективных стратегий - использовать технику товарных знаков и небоскреба. Но об этом я расскажу позже.

    Еще одна стратегия - это визуальные триггеры. Люди по свой природе визуалы. Визуальные элементы в вашем контенте помогают ему выделяться и запомниться.

    Мы запоминаем, в большинстве случаев, потому что испытываем положительные эмоции.

    Позитивным контентом делятся чаще, чем отрицательным.

    Другими словами, контент, который вызывает положительные эмоции - например, удивление и вдохновение - привлекает больше социальных откликов, чем негативные истории, которые заставляют вас чувствовать себя грустными или подавленными.

    Это триггер Брайан рекомендует применять при использовании формулы героя и техники товарных знаков. Но как я сказал, об этом позже.

  4. Социальный статус

    Люди делятся контентом, который позволяет им ХОРОШО ВЫГЛЯДЕТЬ.

    Например, вы являетесь сторонник диеты Дюкана.
    И вы читаете статью в формате исследования, в ходе которого установлено, что эта диета помогает людям терять вес и наращивать мышечную массу.

    Что Вы будете делать?

    Вы поделитесь этим исследованием со всеми, кого знаете. В большинстве случаев.

    Ключевой триггер, который заставляет Вас сделать репост этой статьи, заключается в том, что она заставляет Вас выглядеть хорошо.

    И для Linkreators ситуация такая же. Так Брайан называет тех людей, который упоминают и/или ссылаются на ваш материал со своего источника, например, статьи на своем сайте.

    У них значительно больше шансов поделиться чем-то, что поддерживает их положение, или доказывает, что они правы. Другими словами, это повышает их социальный статус.

  5. Сторителлинг

    Люди любят истории, потому что они более мощные, запоминающиеся и эмоциональные, чем обычная информация.

    Другими словами, когда вы рассказываете истории, вы создаете контент, который люди чаще запоминают (смотрите 3 триггер про клей для ума).

    Вы запоминаете еще и потому, что истории вызывают эмоции типа благоговения, удивления и вдохновения. Поэтому истории имеют хороший социальный отклик.

3. Техника товарных знаков

Это такой тип контента, который выполняет 3 важных задачи.

  1. Имеет мощную запоминающуюся часть (помните про триггер № 3 "Клей для ума"), что заставляет его не быть забытым Linkreators.
  2. Задействует несколько других триггеров, таких как польза, положительные эмоции, сторителлинг. Это повышает вероятность, что вашим контентом будут делиться Linkreators со своей аудиторией.
  3. Позиционирует Вас как эксперта в вашей отрасли.

Хороший пример техники товарных знаков - это применение метода небоскреба. Можете прочитать про него в блоге Брайана по этой ссылке.

На сегодняшний день эта статья собрала внешних ссылок из более чем 175 разных доменов.

Эта техника упоминалось в сообщениях в соцсетях и в статьях в блогах буквально тысячи раз.

Вопрос в том, как вы можете использовать технику товарных знаков для своего сайта?

Давайте разложим ее по шагам.

  1. Найдите проблему

    Чтобы максимально задействовать все 5 социальных триггеров, описанных выше, вам необходимо сделать ваш контент супер полезным.

    Ваш первый шаг - найти общую проблему или проблему, по которой ваши Linkreators склонны писать, ссылаться или делиться.

    Брайан заметил, что Linkreators больше и больше говорили об использовании инфографики в качестве способа создания качественных обратных ссылок.

    Поэтому Брайан создал технику товарных знаков вокруг тактики, которая фокусируется на создании внешних ссылок из инфографики.

    Если вы не знаете, как найти проблемы вокруг найденных вами тем, вот несколько стратегий, которые Брайан рекомендует использовать.

    Просто найдите вашу тему в этих местах:

    Форумы
    Доски объявлений
    Комментарии к блогу
    Твиты
    Комментарии в соцсетях

    и почитайте, о чем пишут люди, что их волнует, с какими трудностями сталкиваются, какие ошибки допускают.

  2. Определите преграды

    Все, что вам нужно сделать, это определить ОДНУ преграду, которая стоит между людьми и их проблемой и дать им технику, тактику или стратегию, которая поможет им преодолеть это препятствие.

    Например, допустим, темой, на которую вы хотите опубликовать статью или инфографику, является тема о похудении.

    Преградами для людей, желающих похудеть, будет:

    Не хватка времени для упражнений
    Большое потребление сладкого и мучного
    Ночные перекусы
    Отсутствие завтрака
    Недостаточное потребление овощей и фруктов (клетчатки)

    Посмотрите комментарии людей в популярном тематическом блоге, на своем сайте и сайтах конкурентов.

    Когда люди оставляют комментарий в блоге, в большинстве случаев это означает, что в этом посте есть что-то, что не было охвачено.

    Это преграды, с которыми вы можете справиться.

    Или посмотрите темы на форумах. Обычно, когда люди обращаются к форуму, это означает, что они искали в Google ответ на свой вопрос, но не смогли найти ответ на него.

    Когда у вас есть список препятствий, переходим к шагу № 3.

  3. Примите решение для устранения преград

    Это решение должно быть таким, которое люди НЕ ВИДЕЛИ РАНЬШЕ.

    Например, есть список дел и возможности электронной почты.

    Мерлин Манн объединил их вместе для эффективного управления делами. Он сделал свой почтовый ящик своим же списком дел.

    Поэтому подумайте о проблеме, которую вы решили для себя, пользователя или клиента.

    Как вы это сделали? Было ли что-нибудь уникального в вашем подходе?

  4. Брендирование вашего решения

    Уникальное решение уже выделит вас перед 90 % конкурентов, которые заняты публикацией постов о методах, которые уже известны.

    Но чтобы ваше решение ДЕЙСТВИТЕЛЬНО выделялось и запоминалось, ему нужно уникальное название.

    Это должно быть не любое название, а такое, которое привлекает внимание и показывает вас какэксперта.

    Когда вы не только помогаете людям решать их проблемы, но и делайте это с помощью разработанного вами решения - вы БЫСТРО становитесь опытным экспертом.

    Брайан говорит, что его стратегии «Техника небоскреба», «Инфографический метод» и другие являются одной из причин, по которым он перешел от совершенно неизвестного к одному из лучших экспертов в области SEO в Интернете.

    Кроме того, имя создает нечто осязаемое, что хранится в памяти людей (помните триггер № 3 про Клей для ума).

    Вопрос в том, как вы можете разработать фирменное решение для техники "Торговая марка"?

    И вот 3 элемента фирменного решения, которые выделяют его.

    1. Описание того, в чем суть стратегии, как она работает
    2. Наличие визуальных составляющих, чтобы запомниться
    3. Присутствие слов-магнитов по типу: формула, метод, техника

    Техника небоскреба, разработанная Брайан, имеет все эти 3 элемента.

  5. Проведите исследование или выложите кейс

    Проведите исследование с помощью применения разработанной техники.

    Если люди не видят, что кто-то получил результаты от вашего фирменного решения, они не воспримут это всерьез. Это означает, что они вряд ли будут делиться вашей техникой, особенно Linkreators, которым обычно труднее угодить, чем обычному читателю.

    И даже если результаты исследования небольшие, не волнуйтесь. Важно, чтобы вы их показали и они были достижимыми.

    В исследовании «Техника небоскреба» у Брайана тоже не было больших результатов.
    Он получил 17 обратных ссылок. Но это не имело значения. Важно то, что он получил НЕКОТОРЫЕ результаты и этого было достаточно для того, чтобы иметь структуру исследования и поделиться им с другими.

4. Этапы создания руководства в стиле Go-to

  1. Выберите подходящую тему для Linkreator

    Не очень узкую, но и не сильно обширную.

  2. Разбейте ее на подтемы

    Сделайте ее оглавление.

    Представьте, что вы только что подписали контракт, чтобы написать книгу по определенной теме.

    Первое, что хочет увидеть ваш издатель - это оглавление книги. Какие темы вы бы затронули? Какие главы обязательно должны быть в ней?

    Предположим, вы собираетесь создать руководство на тему «Как сбросить вес». Вы можете разбить эту тему на такие подтемы, как:

    1. Продукты с низким гликемическим индексом
    2. Продукты для сжигания жира
    3. Интервальная тренировка
    4. Силовая подготовка
    5. Ускорители метаболизма
    6. Мотивация и постановка целей

  3. Делайте вовлекающие заголовки разделов

    Включив в них эти элементы.

    1. Уникальная выгода (польза)
    2. Цифра
    3. Ограниченность по времени

  4. Ссылайтесь на страницы на вашем или сторонних ресурсах, которые полностью раскрывают определенную подтему

    Ссылаясь на свой ресурс, вы увеличиваете поведенческие факторы. Ссылаясь на другие ресурсы, вы помогаете вашим читателям и авторам статей, на которые ссылаетесь.

    Кроме этого, размещение ссылок на другие ресурсы по теме - это хорошая возможность получиться ссылку или просто упоминание с площадки, на которую вы ссылаетесь. Например, через аутрич.

5. Формула героя

Вот конкретные шаги, которые нужно сделать для создания контента по формуле героя.

  1. Найдите того, кому вы помогли

    Это может быть любой человек, которому вы, как специалист в определенной сфере, помогли решить его проблему, платно или бесплатно.

    Но что делать, если у вас нет человека, который получил какие-то результаты?

    Вот один из вариантов. Когда кто-то отправляет вам электронное сообщение о проблеме, которая у них есть, предложите им бесплатную помощь в ее решении в обмен на упоминание о вас в их персональном блоге или аккаунте в одной из соцсетей.

  2. Сделайте кейс

    Начните с заголовка по формуле, которую указывал выше: Особая выгода - Число - временная шкала.

    Постарайтесь в заголовке применять все элементы формулы. Или минимум два.

    После этого, познакомьте читателей с вашим героем, подробно опишите шаги, которые он предпринял для решения своей проблемы и каких результатов достиг.

    Если по каким-то причинам вы не можете разглашать имя вашего героя, то укажите общие данные, которые его характеризуют. Например, вы можете не указывать название сайта, которому помогли с решением определенной проблемы, но можете указать его тематику и регион продвижения.

    Вот пример кейса, составленного по формуле героя. Я помог Клиенту, у которого есть сайт в тематике строительство, который продвигает свой бизнес через него в России, выйти из-под фильтра Яндекса "Баден-Баден" за переоптимизированные тексты. По сути, это подробное руководство по алгоритму "Баден-Баден" с положительным результатом по снятию санкций за его применение.

    Брайан рекомендует завершать кейс следующими 3 элементами.

    1. Выводами - делайте структурированное заключение с помощью нумерованного и/или маркерованного списка, чтобы постараться попасть в блок быстрых ответов Google.
    2. Мотивационной строкой - говорите читателям, что они тоже могут достичь таких же результатов, следуя шагам, указанным в кейсе.
    3. CTA-блоком - для того, чтобы читатели делились кейсом в соцсетях и могли выразить свое мнение или задать вопрос в комментариях.

6. Усиление контента

С помощью следующих методов.

Метод F to S

Его суть заключается в том, чтобы сыграть на эго Linkreators. Не просите поделиться или сослаться на ваш контент, а просите Linkreators дать обратную связь по вашем контенту.

Давайте пошагово разберем этот метод:

1. Найдите минимум 10 Linkreators, которые тоже интересуются темой вашего контента

Это можно сделать с помощью Google поиска, посмотрев авторов контента в ТОП-10-20 по вашей теме.

2. Подогрейте найденных Linkreators

Поделитесь своим мнением в комментариях к их статьям, поделитесь последними их статьями в соцсетях, участвуйте в обсуждениях в их профилях в соцсетях.

3. Получите разрешение у Linkreators

Свяжитесь с Linkreators и уведомьте их о контенте, который вы готовите к публикации.

Брайан рекомендует отправлять письмо по электронной почте Linkreators такого содержания:

Я знаю, что Вы получаете много писем, поэтому я буду краток. Я скоро опубликую подробный материал на тему (ее название), которая, по моему мнению, Вам может быть интересна. Хотелось бы получить Ваш небольшой отзыв об этом материале. Как Вы смотрите на то, если я пришлю Вам ссылку на него?

В этом письме Вы просите разрешения и говорите о том, что человеку может быть интересна эта тема, потому что Вы следите за материалами, которые публикует или делится Linkreators.

Но как Вы можете показать свой контент для них, если он еще не опубликован?

Опубликуйте своей контент без выкладывания на сайт и установите на странице мета-тег для запрета индексации noindex. После этого вы можете отправить Linkreators ссылку на него. И после получения отзыва от них вы сможете улучшить материал.

4. Поделитесь контентом с Linkreators и вашими читателями

Напишите письмо с благодарностью все тем людям, которые помогали вам в создании и улучшении контента. И после опубликуйте доработанный контент на своем сайте.

Метод евангелиста

Его суть заключается в том, чтобы мы таргетируемся на тех людей, которые публиковали похожий контент в соцсетях.

Он включает в себя два этапа.

1. Найти Linkreators для своей темы


Лучше это делать через Твиттер, потому что все твиты, в отличие от Google+ и Facebook являются общедоступными.

Сделайте поиск по ключевому слово или фразе, которая описывает тему вашего контента и проанализируйте результаты поиска.

Также вы можете применить возможности таких инструментов, как BuzzSumo или инструмент Контент Эксплорер от Ahrefs, чтобы посмотреть, кто твитнул пост по определенному ключу.

После этого экспортируйте список людей, которые сделали репост. И список Linkreators для проведения аутрича готов.

2. Вначале спроси разрешения, а потом давай ссылку

Не давайте ссылку на ваш материал в первом письме. Для начала спросите разрешение у Linkreators по поводу того, может ли он написать короткий отзыв на ваш материал. Если он ответит да, то во втором письме скиньте ему ссылку на ваш материал.

Метод форумов или крауд-маркетинг

Задействуйте форумы для того, чтобы поделиться вашим материалом. Единственным недостатком форумов является то, что большинство людей на них не являются Linkreators. Но некоторые являются ими. И те люди, которые не связаны с Linkreators, составляют большой кусок ваших потенциальных комментаторов, социальных партнеров и клиентов.

Давайте разберем, как работать с форумами.

1. Найдите активные тематические форумы.
2. Зарегистрируйтесь, полностью заполните профиль без подписи.
3. Начните вести обсуждения. Делайте экспертные комментарии без ссылок, не ограничивайтесь количеством символом, а старайтесь максимально полно и подробно ответить на вопрос человека.
4. Сделайте примерно 15-20 таких экспертных комментариев.
5. Только после этого добавьте подпись в вашем профиле и поделитесь вашим контентом.
6. Отслеживайте отклики других людей на оставленные вами комментарии и созданные темы.
7. Продолжайте общаться на форуме и помогать другим людям.

Усиляйте ваш контент с помощью этих методов.

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответом на этот простой вопрос в комментариях ниже.

В чем Вы согласны с Брайаном, а в чем - нет? Приведите аргументы.

Благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.