Все о карте соответствия/таблице релевантности сайта + пример

Автор: Виктор Есипов
Для кого: для тех, кто занимается SEO
Время чтения: 10 минут. Обещаю, Вы не потратите его зря
Сложность статьи: средняя.

Дата публикации: 18 января 2018 г.

Что узнаете

1
Что такое карта релевантности?
2
Зачем нужна таблица релевантности?
3
Как ее составить?
4
Пример карты релевантности сайта

1. Что такое карта релевантности?

Карта релевантности сайта (она же таблица соответствия) – это файл в excel-формате, в котором указаны показатели каждой страницы сайта, необходимые SEO-специалисту для ее эффективной оптимизации и продвижения.

2. Зачем нужна таблица релевантности?

1. Точечный обзор каждой посадочной с соответствующими ей SEO-показателями.

2. Наглядное представление всей структуры сайта в целом.

3. Общее видение всей картины сайта и каждой посадочной в частности.

4. Основной документ для SEO-специалиста при работе над проектом.

3. Как ее составить?

1. Открываем Google Таблицы. Это удобно, т.к. любой человек, который работает по проекту, даже Клиент, может быстро получить к нему доступ в онлайне, дополнить его или внести изменения. Вообщем, любое лицо, которое работает над проектом.

2. Создаем табличный файл. Или можете взять готовый пример карты релевантности ниже.

3. Называем каждый столбец таблицы такими SEO-показателями:

a. Приоритет по частоте/конкурентности - для самого высокочастотного (у которого больше всего кол-ва показов в месяц) ключа во всей семантике даем приоритет 1. Далее идем по семантическому ядру и расставляем приоритеты для других ключей, убывающих по «!точной частоте».

Я рекомендую указывать его, чтобы видеть, какие страницы более приоритетные для оптимизации и продвижения с точки зрения частоты. Но...
Что важно знать?

Не каждый ВЧ ключ будет ВК и наоборот. НЧ ключ может быть ВК. Поэтому начинайте продвижение с НК ключей для страницы, у которой имеется самый ВЧ ключ (приоритет 1), чтобы подтягивать и его в ТОП. Вы получите первый трафик на страницу и позиции по НЧ ключам.

НЧ и НК запросы быстрее дают конверсию и первый трафик, т.к. у них более четко выражено намерение.

Например

запрос № 1 - купить айфон 5 с
запрос № 2 - купить айфон 5 с белого цвета на 16 гб

Запрос № 1 более ВЧ и ВК, а второй - менее частотный и конкурентный.
У запроса № 2 намерение более определенное, чем у запроса № 1.

Ссылка на статью про формулы расчета конкуренции КС указана в пункте "KEI" ниже.

b. Страница сайта – URL продвигаемого документа на сайте.
Что важно знать?

Проверяйте релевантную страницу ключевому слову перед продвижением, т.к. может быть такое, что по определенному ключу поиск определил другой релевантный URL и вы продвигаете не тот.

Я определяю релевантные URLы через декстопную программу КейКоллектор во время сбора семантического ядра.

Как это сделать, читаем в инструкции КК в разделе "Определение релевантных страниц" (ищите через поиск с помощью Ctrl + F на странице).
с. Маркерные слова/фразы для сбора семантического ядра – те слова/фразы, по которым будете собирать ключевики для посадочной.

d. Заголовок h1 – заголовок, который описывает содержание документа, о чем он, что на нем представлено. Как правило, располагается в верхней части страницы, перед текстом на информационном сайте или перед каталогом товаром на продающем. Должен быть только один на посадочной.

e. Ключевые слова/фразы - спарсенные, почищенные и кластеризированные ключи, под которые будет оптимизироваться и продвигаться документ.

f. Общая частота – т.н. «грязная» частота ключевого слова/фразы в месяц, без кавычек и фиксации словоформы.

g. Точная частота – частота КС/Ф в кавычках и с фиксацией словоформы (вот так выглядит «!купить !стул»)

h. KEI – показатель конкурентности ключа – нужно определять для того, чтобы понимать, с каких запросов лучше начать SEO для достижения быстрого результата при минимальных затратах времени, сил и бюджета.
Где найти формулы расчета KEI?

2 формулы расчета KEI, которые я применяю, смотрите в этой статье.
i. Кол-во главных страниц в поисковой выдаче по ключевому слову/фразе – нужно для того, чтобы понимать, какой ключ под какую страницу оптимизировать и продвигать.

Если в ТОП-5 SERP находятся в основном "морды" по собранному кластеру ключей или ВЧ запросу в кластере, то желательно «затачивать» домашнюю страницу под него. Если в ТОПе "внутряки" – то «садим» на внутреннюю.

j. Вхождения в title ключевого слова/фразы – нужно для формирования мета-тега title.
Как выполнить пункт i и j?

Через сбор данных поисковой выдачи в программе КейКоллектор.

Как это сделать, читаем в инструкции КК в разделе "KEI" (ищите через поиск с помощью Ctrl + F на странице).
k. Заголовок title - формируем его на основе подобранных КС в ходе сбора семантики и наличия вхождения его в Title в результатах поиска. Желательно, чтобы он не совпадал с h1, был объемнее его, содержал максимум запросов из кластера, вписанных органично и беp переспама, легко читаемо, в пределах одного пассажа.

l. Описание description - должен отличаться от title, h1, подчеркивать выгоды и содержать любую другая информация, которая указана на странице сайта и которая склонит пользователя к клику на сниппет. Дескрипшон не является фактором ранжирования, а влияет на CTR сниппета.

m. Текущее кол-во внешних ссылок – смотрим через инструмент Cайт Эксплорер Ahrefs или Внешние ссылки от Мегаиндекс кол-во бэков на текущий момент для страницы.

n. Сколько внешних бэклинков нужно в ТОП-10 - применяем для подсчета инструмент Мегаиндекс «Анализ внешних ссылок по ТОПам» или Keyword Explorer от Ahrefs.
Указываем несколько самых ВЧ ключей из кластера и смотрим, сколько ссылок нужно до ТОПа.
Что важно знать?

Если Ахрефс или Мегаиндекс не показывают среднее значение ссылок в ТОП-10 или он равно 0, то я смотрю, у какого конкурента наибольшее кол-во бэклинков ведет на УРЛ и это значение беру за эталон.

Если у одного из конкурентов в ТОПе-5 на УРЛ ведут 15 бэклинков и это самое большое кол-во бэков в ТОП-10 по проверяемому ключу или ссылок вообще ни у кого нет, то я беру эту цифру и равномерно наращиваю минимум 15 линков на страницу.
o. Кол-во проставленных ссылок с [указываем дату и год начало простановки ссылок] по ходу простановки ссылок Вами или линкбилдером, крауд-маркетологом изменяем их кол-во.
Можно сделать дополнительные столбцы для каждого месяца, чтобы видеть динамику.

p. Сколько нужно еще проставить внешних ссылок до ТОП – по ходу простановки бэклинков изменяем число ссылок, которые необходимо проставить, с учетом кол-ва бэков в ТОП-10.

q. Анкоры проставляемых внешних ссылок – это тексты ссылок, которые Вы проставляете на сторонних площадках. Делайте больше разбавленных и естественных анкоров.
Не советую применять в текстах бэклинков продающие слова по типу "купить", "заказать", "прайс-лист", "цена" и т.д. Это сигнал поиску о SEO-ссылке.
Этот пункт хорошо дополняет эта статья

Как провести анализ ссылочного окружения и выстроить стратегию для линкбилдинга. Подробный чек-лист с примером.

В ней я указал процентовку по видам анкоров, которых придерживаюсь при наращивании ссылочной массы и ссылку на файл с дженерик-анкорами.
r. Страница-донора с проставленной ссылкой - указываем, где проставили бэклинк.

s. Сайт-донор – указываем веб-сайт, на котором проставили ссылку.

t. Количество ссылок с уникальных доменов-доноров по Ahrefs – указываем количество не всех ссылок, а только с недублирующихся, т.к. с одного домена может быть размещено больше 1 ссылки.
Бесплатный бонус

Каждый месяц сервис CheckTrust дает 1 000 бесплатных проверок.
u. Количество исходящих ссылок с донора на уникальные домены по Ahrefs – также само указываем количество ссылок, но только исходящих и только на уникальные сайты-акцепторы.

v. Контакты для связи c владельцем сайта-донора – если не покупаете ссылки через биржи, как я, а получаете их через аутрич, то указываем e-mail владельца сайта или другого лица, с которым связывались по вопросу размещения бэка на его площадке.

w. Цена ссылки – указываем итоговую стоимость размещения беклинка, за которую Вы договорились его разместить. Периодически я торгуюсь с владельцами площадки, если он предлагает стоимость, которая значительно больше той, что я могу выделить за одну ссылку. И это работает. На бирже такое не сделаешь.

x. Реквизиты для оплаты – указываем реквизиты для оплаты владельцу площадки-донора за размещение на ней бэка.
Prowebagents рекомендует всю переписку по проведению аутрича и другим действиям, связанных с переводом денежных средств и/или предоставлением официальных документов или документов под NDI, вести через электронную почту, а не соцсети.

Переписка по e-mail является средством доказывания в судебном разбирательстве.
y. Результат (ссылка размещена, договорились о размещении, не размещаем) - указываем один из трех результатов для каждого сайта-донора, с которым проводили аутрич, т.е. писали цепочки электронных писем владельцам сайтов доноров, чтобы договориться о размещении ссылки на их площадке.

Если договорились о размещении линка, я закрашиваю строку, начиная с ячейки в столбце "Анкоры проставляемых ссылок" и до ячейки столбца "Результат" желтым цветом.

Если не размещаем по причине дорогой стоимости или на площадке нельзя разместиться в нужном нам формате, то я закрашиваю строку красным цветом.

Если разместили ссылку, то закрашиваю строку зеленым цветом.

Цветовая маркировка - это быстрый и удобный ориентир в таблице релевантности.

z1. Проведена ли контекстная внутренняя перелинковка – определяем релевантные страницы (как их определить, я говорил в пункте b) на сайте через КейКоллектор и связываем донор с акцептором через вставку анкора.

z2. Есть ли оптимизированный текст – да или нет. Переписан текст или нет после его удаления, если удаляли его.
Что важно знать?

a. Если на странице уже есть вхождение ключевого слова/фразы, то ставим ссылку на нее. Если нет, то дописываем новый абзац с указанием КС для нашей страницы, не обязательно в конце статьи. Главное сохранить и может даже дополнить смысл статьи вставленным новым абзацем текста.

b. Если есть возможность, ставим анкор в пределах первых 50 % текста на странице, как можно ближе к верху страницу.

c. Со страницы ставим одну контекстную ссылку. Каждая ссылка передает меньше веса от донора к акцептору по теории PageRank. А Google вообще учитывает первую ссылку по коду.

d. Делаем как можно больше уникальных и разбавленных анкоров вхождением ключевых слов, по которым продвигается акцептор, чередуя естественными анкорами в виде URL-страницы и дженерик-словами.

e. Во внутренней перелинковке я все же использую коммерческие слова, каждое 1 раз, но не применяю их в анкорах внешних ссылок. Ручных мер или санкций за внутреннюю перелинковку я еще не встречал.

Пункт z хорошо дополняют эти 3 статьи

1. Как составить задание копирайтеру на написание текста для коммерческой (продающей) страницы сайта. Пример задания.

2. Как составить задание копирайтеру на написание информационного текста. Пример задания.

3. Как выйти из фильтра Яндекса "Баден-Баден" за 24 дня и больше в него не возвращаться.

Что еще можно указать в карте соответствия?

  1. Позиции Google/Яндекс по ключам - можете снимать позиции ключевых слов и фраз любым удобным сервисом или программой. Например, относительно недорогим сервисом AllPosition или программой SerpParser, которую можно приобрести на 1 год и продлевать.

  2. Трафик на страницу из поиска за последний месяц - можете брать данные из бесплатных сервисов веб-аналитики поисковых систем Яндекс.Метрика и/или Google Analytics.

4. Где посмотреть и скачать пример карты релевантности сайта

Что Вы можете сказать?

Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.

1. Составляете ли карту релевантности и как это делаете?
2. Какие показатели вносите в таблицу соответствия?

Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.