Урок#3 Как устроена и работает поисковая система Google

На этом уроке мы разберем такие вопросы:

  1. В чем особенность этой поисковой системы?
  2. Какие задачи решает?
  3. Как устроена?
  4. Какие алгоритмы поиска есть?
  5. Что нужно сделать для эффективного SEO под Google?

Нет времени или желания читать материал? Посмотри короткое видео

1. В чем фишка Google?

  1. Самая крупная в мире поисковая система
  2. Входит в холдинг Alphabet, который объединяет все проекты Google
  3. Разработчики создали алгоритм PageRank, который стал учитывать авторитетность и актуальность входящих ссылок на страницу как фактор ранжирования. Этот алгоритм описан здесь и тут (на английском языке)

2. В чем цель поиска?

Предоставить пользователю:

  1. быстрый
  2. релевантный (соответствующий его запросу)
  3. актуальный
ответ на его поисковый запрос.

При ответ может быть дан сразу в результатах поиска, не переходя на страницу сайта. Т.н. "быстрый ответ"
быстрый ответ гугл

3. Как устроен Google?

Весь процесс работы Google можно описать 3 действия:

  1. Сканирование
  2. Индексирование
  3. Ранжирование
Если описывать более подробно, то процесс поиска и ранжирования веб-страниц сайтов устроен следующим образом:

  1. Собирается списка ссылок для сканирования
  2. Список обрабатывается планировщиком
  3. Происходит сканирование или краулинг запланированных страниц по списку ссылок
  4. Рендеринг страниц - т.е. загрузка с сервера HTML-кода, который описывает страницу
  5. Индексация элементов страницы индексатором - текстов, ссылок, мультимедиа
  6. После этого страницы попадают в базу данных или индекс поисковой системы
  7. И далее на страницу результатов поисковой выдачи
Вот как это выглядит схематически
как устроен поиск гугл

4. Какие есть алгоритмы поиска Google?

  1. Caffeine - индекс стал больше и быстрее обновляемым. Анализ сети Интернет происходит небольшими блоками, но обновление базы данных происходит постоянно
  2. PageRank - учитывает количество и качество ссылок на страницу сайта как ранжирующий сигнал
  3. Panda - качество веб-страниц стало учитываться еще сильнее, уникальность контента, его дополнительная ценность для пользователя
  4. Page Layout - акцент на большом количестве рекламы в верхней части страницы, отсутствие агрессивной рекламы. Реклама не должна отвлекать пользователя от основного содержимого страницы
  5. Pinguin - направлен на противодействие поисковому спаму. Акцент на качестве ссылочной массы ресурса
  6. Pirate - направлен на противодействие нарушения авторским прав и интеллектуальной собственности
  7. Payday Loan - направлен на противодействие с переоптимизированными страницами. Разнообразил поисковую выдачу.
  8. Hummingbird (Колибри) - новый алгоритм поиска. Интеграция обновлений алгоритмов Панда и Пингвин. Поиск стал более "умнее", точнее, еще быстрее и впервые направлен на голосовой поиск и понимание скрытого смысла (анализируется намерение и контекст поиска). Анализируется большое количество данных для выявления лучшего ответа на запрос пользователя
  9. Pigeon - акцент на результатах геозависимого поиска. Учитывается расстояние и местонахождения пользователя для выдачи более точных результатов
  10. Mobilegeddon - акцент на мобильном поиске. Страницы, которые лучше оптимизированы для мобильных устройств, дается плюс в ранжировании
  11. RankBrain - третий по важности сигнал ранжирования, после ссылок и контента. Направлен на точность поиска и быструю обработку новых и редких поисковых запросов. Использование искусственного интеллекта для постоянного улучшения. Включает до 10 000 дополнительных сигналов при анализе.
  12. Mobile First-Index - мобильный индекс Google имеет преимущество перед десктопным-индексом. Еще больший акцент на адаптивности под мобильные устройства.
Эти материалы хорошо дополняют этот раздел

  1. 7 важных алгоритмов ссылочного ранжирования с выводами для владельцев сайтов и SEO-специалистов. Вы узнаете много интересного и нового об алгоритмах поисковых систем, в том числе и Google
  2. Мобильное SEO. Подробное руководство по оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Вы узнаете нюансы оптимизации сайта под мобильные устройства в эпоху mobile-first индекса Google.

5. Какие действия нужны для эффективного SEO в Google?

  1. Важным фактором ранжирования являются ссылки на сайт в целом и страницы-категории (разводящие страницы)
  2. Лучше ранжирует объемный (раскрывающий тему) контент
  3. Текстовая оптимизация страницы менее требовательна, нежели под Яндекс. Текст может быть более переспамленным и в целом страница переоптимизирована, нежели под Яндекс
  4. Более эффективная внутренняя перелинковка
  5. Учитывается атрибут alt при ранжировании изображений
  6. Имеет больше поддерживаемых типов микроразметки. Лучше внедрять микроразметку в формате json
  7. Сниппет в результатах поиска (фрагмент текста со страницы) чаще всего подтягивается из title и description
  8. В title учитывается примерно 213 символов
  9. Нет возможности задать город продвижения
  10. Для регионального продвижения лучше делать подпапки по городам или отдельным странам, если продвигаетесь на весь мир. Подпапку на уровне страны можно добавить в Google Search Console и привязать регион
  11. У Google нет фильтров, в отличие от Яндекса
  12. Работают в плюс для продвижения как анкорные, так и безанкорные ссылки.
  13. Есть собственный видеосервис YouTube, который является, по сути, отдельным поисковиком
  14. Апдейты ПС происходят в режиме реального времени

Что Вы можете сказать?

  1. Что запомнилось лучше всего?
  2. Что было непонятно?