На этом уроке мы разберем такие вопросы:
- В чем особенность этой поисковой системы?
- Какие задачи решает?
- Как устроена?
- Какие алгоритмы поиска есть?
- Что нужно сделать для эффективного SEO под Google?
Нет времени или желания читать материал? Посмотри короткое видео
1. В чем фишка Google?
- Самая крупная в мире поисковая система
- Входит в холдинг Alphabet, который объединяет все проекты Google
- Разработчики создали алгоритм PageRank, который стал учитывать авторитетность и актуальность входящих ссылок на страницу как фактор ранжирования. Этот алгоритм описан здесь и тут (на английском языке)
2. В чем цель поиска?
Предоставить пользователю:
- быстрый
- релевантный (соответствующий его запросу)
- актуальный
ответ на его поисковый запрос.
При ответ может быть дан сразу в результатах поиска, не переходя на страницу сайта. Т.н. «быстрый ответ»
3. Как устроен Google?
Весь процесс работы Google можно описать 3 действия:
- Сканирование
- Индексирование
- Ранжирование
Если описывать более подробно, то процесс поиска и ранжирования веб-страниц сайтов устроен следующим образом:
- Собирается списка ссылок для сканирования
- Список обрабатывается планировщиком
- Происходит сканирование или краулинг запланированных страниц по списку ссылок
- Рендеринг страниц — т.е. загрузка с сервера HTML-кода, который описывает страницу
- Индексация элементов страницы индексатором — текстов, ссылок, мультимедиа
- После этого страницы попадают в базу данных или индекс поисковой системы
- И далее на страницу результатов поисковой выдачи
Вот как это выглядит схематически
4. Какие есть алгоритмы поиска Google?
- Caffeine — индекс стал больше и быстрее обновляемым. Анализ сети Интернет происходит небольшими блоками, но обновление базы данных происходит постоянно
- PageRank — учитывает количество и качество ссылок на страницу сайта как ранжирующий сигнал
- Panda — качество веб-страниц стало учитываться еще сильнее, уникальность контента, его дополнительная ценность для пользователя
- Page Layout — акцент на большом количестве рекламы в верхней части страницы, отсутствие агрессивной рекламы. Реклама не должна отвлекать пользователя от основного содержимого страницы
- Pinguin — направлен на противодействие поисковому спаму. Акцент на качестве ссылочной массы ресурса
- Pirate — направлен на противодействие нарушения авторским прав и интеллектуальной собственности
- Payday Loan — направлен на противодействие с переоптимизированными страницами. Разнообразил поисковую выдачу.
- Hummingbird (Колибри) — новый алгоритм поиска. Интеграция обновлений алгоритмов Панда и Пингвин. Поиск стал более «умнее», точнее, еще быстрее и впервые направлен на голосовой поиск и понимание скрытого смысла (анализируется намерение и контекст поиска). Анализируется большое количество данных для выявления лучшего ответа на запрос пользователя
- Pigeon — акцент на результатах геозависимого поиска. Учитывается расстояние и местонахождения пользователя для выдачи более точных результатов
- Mobilegeddon — акцент на мобильном поиске. Страницы, которые лучше оптимизированы для мобильных устройств, дается плюс в ранжировании
- RankBrain — третий по важности сигнал ранжирования, после ссылок и контента. Направлен на точность поиска и быструю обработку новых и редких поисковых запросов. Использование искусственного интеллекта для постоянного улучшения. Включает до 10 000 дополнительных сигналов при анализе.
- Mobile First-Index — мобильный индекс Google имеет преимущество перед десктопным-индексом. Еще больший акцент на адаптивности под мобильные устройства.
Эти материалы хорошо дополняют этот раздел
- 7 важных алгоритмов ссылочного ранжирования с выводами для владельцев сайтов и SEO-специалистов. Вы узнаете много интересного и нового об алгоритмах поисковых систем, в том числе и Google
- Мобильное SEO. Подробное руководство по оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Вы узнаете нюансы оптимизации сайта под мобильные устройства в эпоху mobile-first индекса Google.
5. Какие действия нужны для эффективного SEO в Google?
- Важным фактором ранжирования являются ссылки на сайт в целом и страницы-категории (разводящие страницы)
- Лучше ранжирует объемный (раскрывающий тему) контент
- Текстовая оптимизация страницы менее требовательна, нежели под Яндекс. Текст может быть более переспамленным и в целом страница переоптимизирована, нежели под Яндекс
- Более эффективная внутренняя перелинковка
- Учитывается атрибут alt при ранжировании изображений
- Имеет больше поддерживаемых типов микроразметки. Лучше внедрять микроразметку в формате json
- Сниппет в результатах поиска (фрагмент текста со страницы) чаще всего подтягивается из title и description
- В title учитывается примерно 213 символов
- Нет возможности задать город продвижения
- Для регионального продвижения лучше делать подпапки по городам или отдельным странам, если продвигаетесь на весь мир. Подпапку на уровне страны можно добавить в Google Search Console и привязать регион
- У Google нет фильтров, в отличие от Яндекса
- Работают в плюс для продвижения как анкорные, так и безанкорные ссылки.
- Есть собственный видеосервис YouTube, который является, по сути, отдельным поисковиком
- Апдейты ПС происходят в режиме реального времени
Что Вы можете сказать?
- Что запомнилось лучше всего?
- Что было непонятно?